BRANDING BASADO EN LA

CASOS PRACTICOS CULTURA PERUANA

 CUSQUEÑA
Coricancha, uno de los templos más
importantes del Imperio Inca se
encuentra en Cusco y es precisamente el
lugar de procedencia de la cerveza
cusqueña.
Asimismo, la marca Premium peruana
del portafolio de Backus, lanza
campañas al lado de mujeres artesanas
del Cusco como fue el caso de la
promoción “Telar Cusqueña”.
SOL DEL CUSCO
Otro símbolo característico de la
cultura incaica es el dios Sol. Esta
palabra transmite gran poder para
proteger a la población y aliviar las
necesidades. Muchas marcas lo han
emplean tal es el caso de productos
como chocolates Sol del Cusco.
 TAMBO+
Una de las recientes marcas que se está
apoderando del mercado peruano es
Tambo+, que utilizó en su proceso de
naming una palabra del idioma
quechua, pues tambo era un recinto
situado al lado de un camino importante
como un albergue. Estas tiendas ofrecen
piqueos y comidas a cómodos precios
bajo el concepto de una tienda de paso
para abastecerse, tal cual los Tambos de
la antigüedad.
CO-BRANDING: LOS CASOS MÁS
REPRESENTATIVOS DEL PAÍS
 PILSEN Y ROSATEL
Pilsen y Rosatel lanzaron un ‘Rose Pack’
con miras a las celebraciones por el Día
del Amor y la Amistad, pues también
era el día del consumidor emocional. Las
presentaciones “Ramo Caja” y el “Ramo
Botella” causaron revuelo en las redes
social. Pilsen como marca vendía la
experiencia de estar en compañía de tus
amigos y celebrar la amistad. Rosatel,
por su parte, apela al hecho de
celebrar las fechas importantes.
INCA KOLA Y ARCOR
Arcor e Inca Kola se unieron para
presentar una innovadora versión de la
goma de mascar, “Topline Inca Kola
Zero”, una nueva forma creativa y
divertida de consumir Inca Kola con la
frescura que ofrece Topline.
Esta campaña fue una sorpresa para
todos los consumidores de la marca y
destacó la creatividad peruana que
siempre caracterizó a Inca Kola,
añadiéndole una goma de mascar
“Zero” azúcar.
 HELADOS INCA KOLA
Una de las marcas favoritas por los
peruanos, Inca Kola y D’Onofrio, se
unieron para lanzar el helado Inca Kola,
un innovador y creativo producto que
tuvo edición limitada, y sorprendió a
muchos de sus consumidores.
Las negociaciones entre las dos
compañías tomaron 9 meses, en los que
se definió que la conjunción de atributos
tendría resultados positivos para ambas
marcas.