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MERCADOS
INTRODUCCION
Objetivo general.
¿Que información debe proporcionar la investigación de mercado para
resolver el propósito y ayudar a la toma de decisiones ?
Ejemplo:
Determinar el nivel e aceptación del nuevo producto y las características que
deberá poseer el producto para que sea atractivo.
Objetivos específicos
Vinculados a :
a. Hábitos de compra.
b. Hábitos de consumo.
c. Características del producto
d. Precio
e. Distribución
f. Promoción
PASO2
DISEÑAR EL O LOS INSTRUMENTOS PARA RECOPILAR INFORMACIÓN;
DEFINIENDO DÓNDE Y CON QUIÉN O QUIÉNES SE OBTENDRÁ.
FUENTES PRIMARIAS
RECOGER LA INFORMACIÓN.
En el caso de las encuestas, el recojo de información es también
denominado «Trabajo de Campo»,para lo cual se deberá tener la encuesta
terminada y reproducida para empezar a «solicitar nos apoyen con la
investigación que se está realizando».
Si usted tiene una muestra o una fotografía de su producto, esto podría ser
muy útil. Se puede preguntar a las personas que les agrada y a la vez que
les disgusta del mismo. Repita lo que la gente le dice para asegurarse que
usted ha entendido correctamente lo que ellos/as dijeron.
PASO 4
PROCESAR LA INFORMACIÓN.
El procesamiento de la información tiene dos partes tal y como lo tiene la
encuesta, por un lado tiene datos generales y por el otro las preguntas de la
encuesta. De lo que se trata es de cruzar los datos generales con cada una
de las preguntas realizadas, por lo tanto en la medida que se consideren
más datos generales, el procesamiento de la información se hace más
compleja.
La información recopilada debe tabularse para conocer cuántos clientes
potenciales opinan los mismos sobre los diferentes aspectos contemplados
en la pregunta.
PASO 5
ANALIZAR LA INFORMACIÓN
CONCLUSIONES
• Es la interpretación de los datos obtenidos ,respecto a los objetivos específicos
planteados en la investigación de mercado.
– Hábitos de compra.
– Hábitos de consumo.
– Características del producto
– Precio
– Distribución
– Promoción
• dmorillo06@yahoo.es
ANALISIS DE MERCADO