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HIDROELECTRICIDAD
• Potencial: 190 GW
• Tiempo de instalación: 4-8 años
• Costo de Producción 20-25 US$/MWh
• Inversión 1000-1600 US$/Kw
• Recuperación de la Inversión: 20-40 años
Producción de Líquidos (BPD)
1999 a 2006
• LA MERCADOTECNIA ES UN PROCESO
SOCIAL Y ADMINISTRATIVO MEDIANTE
EL CUAL GRUPOS E INDIVIDUOS
OBTIENEN LO QUE NECESITAN Y
DESEAN, A TRAVES DE GENERAR,
OFRECER E INTERCAMBIAR PRODUCTOS
DE VALOR CON SUS SEMEJANTES.
LA MERCADOTECNIA
LA FUNCION BASICA DE LA
MERCADOTECNIA , ES LA DE
CONVERTIR NECESIDADES SOCIALES
EN OPORTUNIDADES RENTABLES .
CONCEPTOS ESENCIALES Y
CENTRALES
NECESIDADES, DESEOS Y DEMANDAS.
PRODUCTOS.
MERCADOS.
UTILIDADES, RENTABILIDAD.
ESPECIALISTAS EN MERCADOTECNIA.
NECESIDADES, DESEOS Y
DEMANDAS
Necesidad humana.- Es el estado en el que se siente la privación de
algunos satisfactores básicos. Estas necesidades no han sido creadas por
la sociedad o por los comerciantes, mas bien forman parte integral de la
biología y de la condición humana.
Deseos.- Consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas
necesidades profundas. Los deseos humanos están siendo modelados y
remodelados de manera continua por fuerzas sociales e instituciones
como escuelas, iglesias, familias y corporaciones comerciales.
• Las necesidades humanas básicas son pocas , los deseos son
muchísimos. Los deseos se convierten en exigencias cuando están
respaldados por el poder adquisitivo.
Demandas.- Estas consisten en desear y exigir productos específicos
porque están respaldados por su capacidad económica y por la voluntad
de adquirirlos.
Algunas apreciaciones sobre el tema
El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos. La
gente para sobrevivir necesita alimento, aire ,agua, vestido y abrigo. Además tienen un
fuerte deseo de diversión, educación y otros servicios, así como marcadas preferencias por
“versiones” especiales de bienes y servicios básicos. Tanto las necesidades como los
deseos son en la actualidad, asombrosamente diversos tanto en cantidad como en calidad.
Este mismo individuo, necesita alimento y se le antoja una hamburguesa , requiere vestido y
anhela tener un traje Pierre Cardín, necesita estima y compra un automóvil Mercedes
Benz. En otras sociedades como los aborígenes de Australia, sacian su hambre con Kiwis,
sus necesidades en cuanto a vestimenta con un taparrabos, y su estima con un collar de
conchas marinas.
Cualquier año, 250 millones de Estadounidenses pueden comprar 67 mil millones de huevos,
2 mil millones de pollos,5 millones de secadoras de cabello,,133 mil millones de
kilómetros de vuelos locales para pasajeros y mas de 4 millones de cátedra que dictan
profesores universitarios.
Estos bienes y servicios de consumo generan una demanda de mas de 150 millones de
toneladas de acero, 4 mil millones de toneladas de algodón y muchos otros productos
industriales, que se expresan en un aporte a la economía de 5.700 millones de dólares.
LOS PRODUCTOS
La gente satisface sus necesidades y deseos con productos y
servicios.
La importancia de los productos físicos no consiste tanto en
su posición sino en disfrutar los servicios que ofrece.
La función del experto en mercadotecnia se basa mas en
VENDER los beneficios o servicios inherentes al producto
físico, que en DESCRIBIR sus características.
A su vez, los servicios son administrados por otros
“vehículos” como personas, lugares, actividades e ideas.
DEFINICION.- El termino PRODUCTO abarca a los
productos físicos, a los servicios y a otros vehículos
que son capaces de satisfacer una necesidad o un
deseo.
CONCEPTOS DE PRODUCCION Y
VENTAS
• PRODUCCION.- Es un bien tangible que se adquiere para
satisfacer una necesidad o un deseo.
• Los consumidores favorecerán aquellos productos que
ofrezcan la mejor calidad, rendimiento o características
novedosas. Especialmente si están ampliamente disponibles y
tengan bajo costo.
Mercado Meta Necesidades del Mercadotecnia coordinada Utilidades mediante la satisfacción del
cliente consumidor
LOS CUATRO PILARES DE LA
MERCADOTECNIA