¿Qué impacto tienen las campañas publicitarias sobre

política en la sociedad dado su contenido?

Presentación de tema de investigación

Jocelyn Isadora Carrillo Ruiz

Objetivo general:

Investigar y dar a conocer cual es la finalidad principal de este tipo de campañas:

¿Generar simpatizantes mediante propuestas reales a los ciudadanos?

o
¿Desacreditar a algún partido político o candidato en especifico?
Objetivos específicos:

Buscar información en medios impresos y virtuales, de como es que funciona

este tipo de publicidad y en que se basan para generar su contenido.

Realizar un estudio de campo en el que participen ciudadanos de 18 a 99 años

acerca del impacto que genera en ellos este tipo de publicidad.
Metodología

Delimitar el tema

Investigación documental: Fuentes confiables de información

Investigación de campo: Diario de campo, entrevista,

encuesta
 Resultados

Investigación de campo:

La publicidad existe desde tiempos remotos, aunque de forma diferente,

primero existió el periodismo, que se hacía cargo de la publicidad.

Con la llegada de la publicidad competitiva, se tuvo que crear una división

que se encargara de la publicidad.

Más allá de ofrecer algún producto o servicio se buscaba la destrucción del

competidor.
La publicidad ya no solo busca cubrir las necesidades de las personas,
si no influir en su conducta.

Esta es una de las razones por la cual la propaganda política siga las
bases de la publicidad.

La mercadotecnia es un gran factor en el éxito o fracaso de una empresa,

por este motivo puede generar un gran número de votos para un partido
político o candidato.
Ya que la publicidad política va dirigida a la ciudadanía, se requiere que se sigan
los pasos mercadológicos, que se respete la ética, se integren valores y se defina
la misión del partido político.

El contenido de estas campañas va en función de las necesidades de una sociedad

ya que los partidos políticos o candidatos tienen que crear planes de trabajo viables
y que se puedan ejecutar.

Otra función de la publicidad política es promover la democracia e involucrar a la

sociedad, ya que es su derecho participar.
Derivado de la reforma electoral se redujo a 30 segundos el tiempo de los spots,
siendo este el principal medio de comunicación entre los ciudadanos y el candidato.

También se prohibió la compra de tiempo en la radio y televisión ya que es dinero de

los contribuyentes.

Actualmente los spots políticos ya no cumplen su propósito, ya que no aportan temas

de importancia para la ciudadanía, solo se desprestigian entre candidatos.
Investigación de campo

Esta investigación se realizó en la colonia San Miguel Xico II, municipio de Valle
de Chalco estado de México.

Se hicieron recorridos para tomar nota acerca de las impresiones de la publicidad

política en la comunidad.

Se ubico a una persona que nos pudiera responder una entrevista para tener
información directa de las personas que ven el contenido de estas campañas
publicitarias sobre política.
Lo que más podemos destacar de la entrevista es lo siguiente:

Partiendo de su conocimiento sobre campañas publicitarias, ¿Cuál

cree que sea la finalidad de las campañas publicitarias políticas?
Dar a conocer las plataformas políticas de las personas propuestas a un
cargo público.

¿Considera que el contenido de las campañas publicitarias políticas

es adecuado? ¿Por qué?
Considero que no son adecuadas porque no dicen de qué manera se
resolverán las necesidades de la población, aun cuando mencionan cuales
son. Además de que las usan para desprestigiar a los otros contendientes.
¿Qué impacto generan en usted las campañas publicitarias
políticas?
Desagrado, diversión, crítica, aversión.

¿Las campañas publicitarias políticas han generado algún cambio en usted

respecto a emitir su voto el día de las elecciones? ¿Por qué?
Me provocan confusión por la incertidumbre de quien manejará mejor el país y
rechazo a querer votar, tal vez indiferencia.

¿Qué contenido considera usted es el que debe estar presente en las

campañas publicitarias políticas?
Necesidades y soluciones concretas, compromisos, tiempos para cumplir,
honestidad, realismo, claridad, rendición de cuentas transparente.
Algunas gráficas del resultado de la encuesta:
 Conclusiones

Adentrarnos en este tema no es sencillo ya que las opiniones son muy subjetivas,
ya que cada ciudadano puede tener preferencias por algún partido, candidato
o ninguno.

Aún así es importante que este tipo de publicidad se maneje de forma adecuada
y pueda cumplir sus objetivos, esto solo se logrará con los contenidos correctos.
Los objetivos de esta investigación se han cumplido, pero
de igual forma da paso a que se siga investigando, lo cual
podríamos hacer incluyendo las redes sociales, porque la
gente utiliza más este tipo de medio de información, pero
al no tener alguien que controle todo lo que circula en
estos, es más fácil encontrarse con información falsa por lo
cual debemos tener mucho cuidado sobre lo que
decidimos creer y lo que no.
Referencias y fuentes de consulta

Publicidad. (1980). GRAN ENCICLOPEDIA LAROUSSE, 16th ed. Barcelona:

EDITORIAL PLANETA, S.A., pp.771-772.

Juárez Gámiz, Julio. (2010). El papel de la publicidad política en la nueva ley

electoral: una mirada crítica. Sociológica (México), 25(72), 43-70. Recuperado en 20
de mayo de 2018, de
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-
01732010000100003&lng=es&tlng=es.
Reyes A., R., & Munch, L. (2012). Comunicación y
MERCADOTECNIA POLÍTICA. México: Limusa. Recuperado en 20
de mayo de 2018, de
https://books.google.com.mx/books?hl=es&lr=lang_es&id=9R15PY4
KCbYC&oi=fnd&pg=PP1&dq=funci%C3%B3n+de+las+campa%C3
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