• Se deriva del latín post que • Prepara y asegura ventas
significa después, al unirse con posteriores, además de la palabra venta se define como consolidar las pasadas. “después de la venta”. • El seguir atendiendo un • Es una fuente de información cliente, después de la de la empresa, ya que venta, dándole facilidades proporciona una serie de datos y prestándole apoyo, es de la empresa en general. una forma de fortalecer su posición ante • Recibe información por parte competidores y lograr de los clientes sobre las clientes leales a la impresiones y comentarios del empresa. servicio y sugerencias para poder dar un buen servicio. Necesidad de la postventa
Toda empresa debe tener en su estructura un
servicio de postventa, ya que esta le sirve para consolidar sus servicios y puede ser un medio efectivo para captar clientes.
Es un ejercicio de atención al cliente, que puede
ser desde operaciones de mantenimiento asta ofrecer accesorios o servicios adicionales al bien o servicio adquirido. Datos para el análisis previo de posibles resultados • Una empresa debe realizar un análisis de la situación de las circunstancias que le hagan o impidan estructurar el servicio de postventa.
• Los servicios de postventa siempre generan una
inversión de dinero, pero a la larga es compensada con una mejor atención ala clientela que fortalecerá sus ventas y mejora su relación con el cliente. Diferencia entre venta y postventa Venta Postventa Satisface una necesidad de consumo. Perfecciona el producto y/o su presentación para completar o asegurar la satisfacción que pretende la venta. Es impulsada por quienes proyectan la Es demandada por el clientes y producción hacia el mercado consumidores
Suele pretender la materialización Sus beneficios se producen a mayor
siendo su costo predeterminado. plazo. Su costo suele ser uniforme para cada Sus costos suelen ser inmediatos ala producto. empresa pero son variables Su magnitud guarda proporción Su magnitud suele hallarse influida directa con la del propio mercado, por factores que presentan escasa figurando valores positivos. correlación con el mercado y puede ser positiva o negativa. Las funciones
• Deben estar bien definidas o por el
contrario estar diseñadas de forma defectuosa, ya que la postventa es consecuencia de la venta originada. Funciones mas importantes • REPARAR daños materiales o de servicios. • CORREGIR equivocaciones • PROMOVER actitudes favorables hacia la empresa y operaciones de los demás servicios. • MOSTRAR realizaciones y beneficios otorgados. • ENSEÑAR utilización de productos y servicios. • PROMOVER operaciones de los demás servicios. • TERMINAR prestaciones inconclusas por otros servicios. • REPONER piezas o productos. • CANJEAR piezas o productos . • RECOGER productos rechazados por el cliente. • INFORMAR ala empresa, clientes y usuarios. • DETECTAR necesidades de atención en el mercado. • OBSERVAR el mercado. • ENTREGAR productos, documentos, propaganda, avisos o notas que se le encomienden como atención al cliente • RELACIONAR al cliente con los demás servicios de la empresa. • FOMENTAR la confianza del cliente. • RECORDAR las instrucciones y normativas que se le expresen. • APOYAR las realizaciones de la venta. • MANTENER relaciones optimas en todos sus contactos.