新闻

新闻是

•是指通过报纸、电台、广播、电视台、
互联网等媒体途径所传播的信息的一种
称谓。
•新闻概念有广义与狭义之分。
• 就其广义而言，除了发表于报刊、广播、互联
网、电视上的评论与专文外的常用文本都属于
新闻之列
• 狭义的新闻则专指消息，消息是用概括的叙述
方式
新闻要素
从表达方式上看，新闻
以记叙为主，十分讲究
真实性。
• 新闻六要素（也就是记叙要
素）：时间、地点、人物、事
Who（何人）
件的起因、经过、结果。即五
What（何事）
个“W”和一个“H”
When（何时）
Where（何地）
• 一篇新闻报道，无论是消息，
Why（何因）
还是通讯、特写，一般都包含
How（怎样）
这6个因素
新闻的特点
新闻报道的是社会中新
近发生的事实，所以它
有以下几个特点：
（1）真实性
• 新闻源于事实，它的基础是事实而不是理论，
因此在写作时，必须以事实为基础，不可有任
何虚构或模棱两可，含糊其词的地方。
（2）时效性
• 新闻讲究时效性，写作要及时迅速，这样才能有
吸引力，起到有效传播信息的作用。新闻的时效
是新闻报道价值的体现。
（3）简洁性
• 新闻区别于其他文章体裁的最明显的特点就
是语言的简洁，即用最简洁的文字,写出充实
而精彩的内容。

（4）思想性
• 即新闻所报道的事实要有较深刻的思想意义。
新闻的结构和
写作
一 般 来 讲，新闻有五大部分
组成：标题、导语 、 主体 、
背 景 、 结尾。
（1）标题

• 标题是新闻的题目
• 新闻的标题常常由引题,正题和副题多行标
题组成，正题就是新闻的主题目，也叫实
题。
• 引题也叫眉题或肩题，标在正题上面，用以引出
正题，往往起交代背景，烘托气氛的作用。
• 副题也叫子题或辅题，标在正题下面，它是正题
的补充，往往是一则新闻的主要事实或结果的提
要。
（2）导语
• 导语是新闻的头一句话或头一段话。主要用简洁
的语言概括新闻的主要内容，并指示新闻主题。
导语的写法很多，常见的主要为叙述式导语，疑
问式导语，评述式导语，摘要式导语，描写式导
语。
（3）主体
• 主体是新闻的主要部分，进一步报道新闻的具体
事实。揭示事实的主体思想，或回答导语提出的
问题。
• 在写作时一定要围绕中心，编排材料，做到层次
分明
• 材料的安排一般要按照逻辑顺序，有时按时间顺
序。
（4）背景
• 背景材料是新闻所报道的事实发生的环境或条件，背景对
于新闻的内容起到烘云托月的作用。

（5）结尾
• 结尾是新闻的结束语。它可以起到深化主题，发人深思，
的作用。新闻的结尾写法通常有小结式，分析式，评论式，
号召式等几种。
煞掣不及
小埔公路八車串燒一傷

小埔公路昨午發生「串燒」意外，車
輛疑因煞掣不及，導致八車連環相撞。事
件中一名司機受傷。
事發於昨日下午四時十八分，一輛私
家車沿小埔公路往深灣方向行駛，途經柏
山附近時，疑因修路緣故，司機遂步收慢，
惟尾隨兩車煞掣不及，分別撞向前車；尾
隨第四輛車駛至時，卻撞向鄰線另一輛車；
而鄰線尾隨三車亦因煞掣不及，首尾相接。
其中一輛肇事重型貨櫃車司機受輕傷，需
送院敷治。
广告
广告的概念
• 广告是为了某种特定的需要，通过一定媒介物，
公开而广泛地向社会传递信息的一种传播手段。

• 广告一词源于拉丁文advertise，含有注意、诱
导和广而告之的意思。现代广告通常分为营销
广告和公共关系广告。
• 营销广告主要传递商品、市场、服务信息，它以盈
利为目的，有促进商品流通或劳务销售的作用。

• 公共关系广告宣传的内容主要是社会组织自身的经
营宗旨、追求目标、人员素质、管理水平、社会声
誉等，

• 其主要目的就是树立良好的组织形象，使公众对本
组织产生认知、认可
广告的结构
广告一般由标题、正文、
落款三部分构成
（1）标题
• 标题是广告的题目，它的作用是提示广告内容，引起
读者的注意。常用的标题有直接、间接和综合三种形
式。
• 直接标题一般开门见山，直截了当地把广告的内容、
主题告诉读者，使读者一目了然。
通则不痛，不通则痛（中成药）
（2）正文
• 正文是广告的主要内容，是对广告主题的延伸和说明，
广告正文的写作，要求重点突出，结构紧凑，材料充实，
表达清晰。广告正文分开头、主体、结尾三部分。

• 开头紧接广告标题，运用概括性、衔接性较强的语句对
广告标题提出的事实或问题加以扼要说明或解释，并引
出正文。
• 主体是正文的最主要部分，用关键性的、有说服力的材料或数据对
开头提出的事实问题加以论证和说明。它可以介绍组织的整体特征，
也可以介绍某个方面的特点，还可以向公众诉求出某种情感。

• 结尾是对广告主体内容的延伸和补充，一般都很精练，好的结尾能
深化主题思想，并给人以回味无穷的享受

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（3）落款

• 落款是在广告文之后，对公众提供的进一步消息，一般包括广
告组织的名称、通讯地址、联系方法等等。落款虽然不是广告
的主要内容，但也是公众十分关心的内容，因此要准确、细致、
不可出现半点差错。
海报
•海报是极为常见的一种招贴形式，多用
于电影，戏剧，比赛，文艺演出等等。

•一般上，海报具有以下的特点：
a)告知性
b)商业性
A）告知性
一种广告来希望各界的参与。

为了吸引更多的人加入此活动，有些海报会加以
美术的设计，其广告性色彩极其浓厚。

可在媒体上刊登或播放，但大部分是张贴于人们
易于见到的地方。
B）商业性

演出类广告占海报中的大部分，通常演出类
广告都着眼于商业性目的。

学术报告类的海报一般是不具有商业性的。
海报的分类
（一）电影海报
o这是影剧院公布演出某电影的名称，时间，地点及内容介绍的
一种海报。

o有的还会配上简单的宣传画，将电影中的主要任务描绘出来，
以扩大宣传的力度。
（二）演出类海报

o 介绍观众可以身临其境地进行娱乐观赏的演出活动，而且一般要有较强的
参与性。
o 海报的设计往往要新颖精致，引人入胜。

（三）学术报告类

o 是一种为学术性活动发布的海报，具有较强针对性。
o 一般会张贴在学校或相关的单位内。

(四）个性海报

o 自己设计并制作,具有明显DIY特点的海报。
海报的格式
1) 标题
 直接由文种名构成，即在第一行中间写上“海报”字样。
 直接以活动的内容作为题目，如 “舞讯” ，“影讯” ，“球讯” 等。
 可以使用一些描述性的文字。

2） 正文
 要求清楚写下一些内容：
I. 活动的目的和意义
II. 主要内容，时间，地点等
III. 参加的具体方法及一些必要的注意事项等

3）落款
 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。
写作的注意事项
一定要具体真实地写明活动的地点，时间及主要内容。

文中可以使用些鼓动性的词语，但不可夸大。

文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。

海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。

设计讲求一种整体感，尤其需要具备一种把握力。从宣传册的开本、字体选择到目录和
版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做
整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起。
 海报
XX 市中心医院特邀请俄罗斯国家卫生部重点心血管病专科医院医务
人员一行七人，于 2016年XX月XX日到本院讲学并进行手术表演，共10天。
欢迎各类先天性心脏病，瓣膜病，冠心病及各类主动脉瘤患者速来本院联
系住院检查并安排手术治疗。
联系电话：XXXXXXXX
联系人：XXX
地址：XX市XX路XX市中心医院住院部四楼心脏外科

XX市中心医院心脏外科
XXXX年XX月XX日
启事
• 国家机关，社会团体，企事业团体或个人向

公司说明事实并且希望公众协助办理的文书。

• 特点：求助性，但是不具有强制性和约束力，

公众可以协助办理，也可以不予理睬。
分类
i. 征召类
• 向公众征召有关人或物的启事
• 征稿，征婚，招生，招聘，招工，招商
ii. 寻找类
• 寻人，寻物，招领等
iii. 提醒类
• 开业，停业，更名，庆典，迁移等
 格式与要求

标题
落款
正文
 直接写事由，
例如 “诚聘英才”

事由+文种
只写文种 （启 例如 “寻物启事”，
事） “招聘广播台支持
（一） 人启事”
标题

单位+事由+文种 文种前加上修饰词语
例如 “复旦大学网络 例如 “重要启事”，“紧
学院招生 启事” 急启事”
（二）正文

•目的，意义，原因，内容，
形式，要求，联系方式等。
（三）落款

•写明撰写启事的单位名称或个
人姓名，撰写启事的日期。
 寻物启事
3月23日晚 8：00 左右，在苏丹路一出租车上遗失一个公文包，内有金
额为5万的存折一份，派遗证一个及其他物品，有拾到者请与失主联系，失主愿
重金酬谢。
联系方法：
130000XXXXXXX 刘先生
010-8817XXXXX 赵先生

XXXX年XX月XX日