Publicidad comercial en la tv

La palanca que mueve negocios de todas clases

 Una acción compleja y múltiple, que llega

a convertir lo desconocido en algo de
primera necesidad para los usuarios.

 La forma más usual de pieza publicitaria

es el spot comercial.

 Un modo de comunicación de masas

que, utilizando todas las tecnologías
audiovisuales e informáticas que
tenemos a nuestro alcance, persigue
influir en las conductas y actitudes
de las personas.

Publicidad comercial en la tv
Publicidad en la tv
 La televisión es el medio
publicitario más poderoso y difícil
de financiar. Ofrece grandes
oportunidades publicitarias, pero
también grandes retos como la
competencia; el corto tiempo; el
enorme costo.

Es un anuncio publicitario, es decir,

una forma de comunicación
publicitaria compuesta de videos y
sonidos, que busca captar la atención
del televidente para informar,
persuadir o mantener la recordación
de la marca del anunciante
conllevando esto a una acción por
parte del consumidor (televidente)
Publicidad comercial en la tv
  Darse a conocer a los posibles
usuarios.
 Captar mejor a los distribuidores .
 Introducir unas marcas y unos
productos.
 Aumentar la cifra de ventas.
 Aumenta el volumen de negocio
 Trata de conquistar al público
y de atraerlo
 Aumenta su prestigio
 El establecimiento es más
atractivo

A través de las marcas, permite identificar

los productos que nos han gustado.

Pone a su alcance nuevas comodidades

Estimula a los fabricantes y comerciantes

a superarse, luchando contra la
competencia
 La publicidad es exagerada y
falsa en muchas ocasiones

 La publicidad obliga a realizar

crecientes inversiones.

 La publicidad encarece los costes.

 Depende del fabricante como nunca

 La publicidad les quita personalidad

 Se ve obligado a tener más productos en

existencia.
 La imagen de la mujer en
la publicidad comercial
La utilización de la imagen de la mujer en la
publicidad no es negativa en sí misma, sin embargo,
resulta problemática en relación con nuestro contexto
social y cultural. Nos estamos refiriendo a que, pese a
los avances normativos que se han dado para mejorar
la condición de las mujeres como sujetos de derecho,
conservamos patrones tradicionales que permiten que
la discriminación contra aquellas se perpetúe.
Fuller y Ruiz Bravo sostienen que los mensajes que se transmiten a
través de la televisión constituyen fuentes de construcción
de identidades de género, que están en los cimientos del
problema de la discriminación y segregación hacia las
mujeres. La publicidad, obviamente no escapa a ello y es en este sentido
que algunos estudios han resaltado «la fuerza simbólica de la publicidad».
Analizando las denuncias planteadas por DEMUS y las resoluciones
dictadas por el INDECOPI, se puede apreciar que la denunciante
argumentó que el contenido de los anuncios materia de los
procesos administrativos tenían un impacto en la configuración
de las construcciones de género sin embargo, la autoridad
administrativa no le prestó importancia, habiéndole parecido más
relevante la libertad de los anunciantes y el funcionamiento del libre
mercado sin injerencia de parte del Estado en la problemática en
cuestión.
 DIGNIDAD: Un límite a la
libertad de expresión comercial
 Von Munch que sostiene que: «Si
el propio afectado es de la opinión
de que su dignidad no ha sido
violada, mientras que otras
personas piensan que sí se ha
producido una violación de la
dignidad del afectado, por regla
general debe ser determinante la
opinión de la persona afectada,
pues a este no es dable
imponerle las concepciones
morales de terceros.

La publicidad comercial de
televisión
 El INDECOPI en una de sus resoluciones, a propósito de la
denuncia contra un anuncio de cerveza, sostiene lo siguiente:

En otras palabras, para quienes conformaron el Tribunal del

INDECOPI en el período indicado al inicio de este artículo,
equiparar a la mujer con una cerveza, no afecta a éstas.

El comercial de televisión
 Los contenidos que se difunden a
través de los anuncios publicitarios,
están protegidos por la «libertad de
expresión»

Tienen limites

El comercial de televisión
NORMAS QUE REGULAN LA
PUBLICIDAD COMERCIAL

DECRETO LEGISLATIVO Nº
1044
Artículo 17º.- Actos contra el principio
de legalidad.-

17.1.- Consisten en la difusión de publicidad que

no respete las normas imperativas del
ordenamiento jurídico que se aplican a la
actividad publicitaria.
Artículo 18º.- Actos contra el principio de
adecuación social.-

A) Inducir a los destinatarios del mensaje

publicitario a cometer un acto ilegal o un acto
de discriminación u ofensa por motivo de
origen, raza, sexo, idioma, religión, opinión,
condición económica o de cualquier otra
índole;
B) Promocionar servicios de contenido
erótico a un público distinto al adulto. La
difusión de este tipo de publicidad
solamente está permitida en prensa escrita
de circulación restringida para adultos y, en
el caso de radio y/o televisión, dentro del
horario de una (1:00) a cinco (5:00) horas
Artículo 58º.- Indemnización por daños y
perjuicios.-
58.1.- Cualquier perjudicado por actos de
competencia desleal declarados por la Comisión o, en
su caso, por el Tribunal, podrá demandar ante el
Poder Judicial la pretensión civil de indemnización
por daños y perjuicios contra los responsables
identificados por el INDECOPI.
58.2.- Quienes hayan sido denunciados temeraria o
falsamente, con dolo o negligencia, también podrán
ejercitar dicha acción.