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Campanha- Exterior
Tema Campanha Digital
Lar. Algarve -Tema
(1ª Vaga) Manga Mag.
TV TV
602 556
GRP’s
GRP’s
AGENDA
9:30h - 10:00h
A marca Compal pós reposicionamento:
• Resumo 2014
• Key issues e objectivos 2015
10:00h – 12:30h
Alinhamento das acções de marca, trade
horeca e trade alimentar em torno da
marca
12:30h– 13:00H
Apresentação de temas específicos de
horeca e alimentar
Key Issues
ALPERCE
ALPERCE
ALPERCE
MAIO SETEMBRO
Comunicar Edições Limitadas do Mercado do Bairro
o Incluir Edições Especiais da marca Compal no plano de
comunicação da marca (Plano Digital)
o Timings: Janeiro e Fevereiro (restantes meses por confirmar)
Inclui Loja Frutológica na comunicação da marca
o Comunicação em Imprensa (Time Out Lisboa) e comunicação
segmentada em Social Media
o Propor edições especiais que gerem experimentação e colocar as
pessoas a votar no Facebook
(Explorar temáticas/meses. Ex: Castas Portuguesas - » Sumo de Uva
Branca Alvarinho e Sumo de Uva Tinta Touriga Nacional)
o Timing: Fevereiro, Maio, Julho e Setembro
Explorar conceito “Open House" na Fábrica de Almeirim
o Insight: estudo-base conclui que falta estender naturalidade e
confiança de marca ao processo produtivo. Consumidor quer
conhecer os bastidores e nós precisamos de desmistificar algumas
percepções erradas (como a presença de conservantes, etc)
o Objectivo: abrir as portas I&D e processo produtivo
o Day Out para equipa comercial S+C (1ª fase) - » formação técnica
o Timing: início de Fevereiro (Horeca) e início de Março (Alimentar)
Continuar a desenvolver a parceria com a KidZania para
dinâmicas promocionais no ponto de venda
o Acções no Canal Alimentar: Oferta de Bilhetes contra
apresentação do talão de compra
o Explorar potencial no canal Horeca (cliente CNH?)
o Timing: Regresso às Aulas (Páscoa e Setembro)
Saída do Outjazz e entrada num novo evento de celebração da
fruta portuguesa em parceria com a Fundação C. Gulbenkian
o Objectivo: desenvolver um conceito de activação de marca mais
proprietário (que construa para o conceito de Frutologia)
o Explorar conceito de fruit appeal (Ex: exposição fotográfica de fruta)
o Timing: Maio
Consolidar o equity de Frutologia Compal no
1 segundo ano de reposicionamento
Sabores:
o Tomate
o Multi Veg’ (blend de 8 vegetais)
o Beterraba-Maçã
NOVO SABOR
EQUILÍBRIO
Actividades Marca
> Plataformas
COMPAL COMPAL COMPAL
FRUTOLÓGIC COMPAL & FRUTOLÓGIC FRUTOLÓGIC
BREAKFAST BREAKFAST BREAKFAST
A GULBENKIAN A A
WEEK WEEK WEEK
Ed. Especiais Mercado do Bairro + Centro de frutologia + Open House
ANANÁS
MORANGO DE MAÇÃ DAS ALPERCE (soft
VEGGIE COSTA RICA VEGGIE ALPERCE
PORTUGAL BEIRAS launch)
(em avaliação)