INSTITUTO TECNOLÓGICO DE

CHILPANCINGO

SISTEMAS DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA

«SERVICIOS DE DATOS DE UNA SOLA FUENTE»

EQUIPO:
-GARCIA VAZQUEZ ISABEL
-MOLINA CUSTODIO CARLOS MARIO
-RAMÍREZ AÑORVE BLANCA ISABEL
SERVICIOS DE DATOS DE UNA SOLA
FUENTE
Los datos de una sola fuente son un esfuerzo por
combinar la información integrada sobre hogares y
variables de marketing aplicables al mismo grupo de
encuestados.

El termino una sola fuente indica que el proceso de

recolección de los diversos elementos de datos y el
suministro del con junto total lo efectúa una sola
compañía.
 SERVICIOS DE DATOS DE UNA
SOLA FUENTE

Son una de las áreas de mayor

crecimiento entre los servicios de
información de mercadotecnia en
particular de compañías que venden
a través de :

• Supermercados
• Farmacias
• Cadenas de tiendas

Son compañías que rastrean las

Observan las compras de los
compras de clientes individuales y
consumidores y la exposición
vinculan esta información con datos
de estos a diversas actividades
sobre tiendas ,promoción, zonas y
de mercadotecnia.
datos socioeconómicos.
DATOS SECUNDARIOS
Los datos secundarios se recopilan previamente para otro
proyecto distinto al que se realiza en ese momento, son
datos históricos, ya que están estructurados.

PASOS DE LOS DATOS SECUNDARIOS

 Entender la necesidad de información
 Evaluar los beneficios de la investigación
 Determinar los objetivos de la investigación
 Determinar los requerimientos de la información
 Identificar las fuentes de datos
 Evaluar la fuente, en calidad y compatibilidad
 Obtención de datos
 Interpretar y analizar los datos
 Presentar resultados de la investigación
 VENTAJAS Y DESVENTAJAS

Ventajas Desventajas

-Disponibilidad -No están hechos para las

necesidades especificas de
-Menos costos la investigación
-Los datos secundarios no
-Acceso rápido satisfacen a veces los
objetivos de la información
-Información no actualizada
-Variaciones en la definición
de términos
 DATOS PRIMARIOS
Los datos primarios se originan y se recopilan para
un problema específico

RECOPILACIÓN DE DATOS
 Observación
 Encuesta
 Experimento
Hoy en día una fuente importante para las bases de
datos son los scanner, aparatos electrónicos de las
cajas registradoras de las tiendas que leen el código
de barras de cada articulo comprado.

Para las tiendas de supermercados los scanner

proporcionan el precio de los productos y crean un
historial de compras, lo cual les permite tomar la
decisión sobre el inventario de un producto y
espacio.
Pero otras empresas han aprovechado
esto y han creado bases de datos para
administrar esta información, por ejemplo
a través de muestras de familias
mantienen un perfil demográfico,
monitorean electrónicamente la
audiencia de televisión, registran las
compras de comestibles mediante una
combinación de números de
identificación y lectores ópticos.
El resultado es que los datos
demográficos de las familias pueden
correlacionarse con la exposición a la
publicidad televisiva y con las compras
del producto.

A este resultado se le da el nombre de

datos de una sola fuente porque la
exposición y las compras del producto
pueden rastrearse respecto a familias
en particular. Ofreciendo una sola
fuente para ambos tipos de datos