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VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
Mercerías y Encajes
Alfa
El inicio de tu moda
MISIÓN:
Esta empresa surgió como una cooperativa
que vendía en forma buhoneril encajes en
“Ofrecer piezas de mercería y encajes de
el mercado de San Martin los días miércoles
última tendencia y calidad, a precios
y sábado, luego de varios años se estableció
competitivos, proporcionando a sus clientes
en un pequeño local ubicado El Silencio,
una atención personalizada de excelencia.
Casco Histórico de Caracas, como mercería.
Buscamos superar las expectativas de
Debido a su crecimiento, el año 2015
quienes compren en nuestro local”
adquiere su propio local y es cuando abre
sus puertas como mercería surtidas,
ofreciendo una extensa variedad de encajes,
VISIÓN:
hilos, zippers, botones y cintas de diversos
colores y espesor. Esta empresa pensando
“Ser una empresa ampliamente reconocida
en la importancia del diseño en todo tipo de
en el mercado de Caracas, estar en
productos, propone siguiendo las tendencias
constante crecimiento y distinguida por
de la moda, realizar concursos en este caso
brindar a nuestras clientas una experiencia
de encajes y bordados con el fin de cambiar
de compra en encajes y bordados
y modernizar las prendas de siempre.
inigualable”
OBJETIVOS GENERALES
ANÁLISIS DEL ENTORNO
Convertirnos en una empresa reconocida
en el mercado de mercería y encajes Las organizaciones están inmersas en un ambiente en el
que operan variables no controlables por las mismas y
Aumentar las ventas un 20% anual que influyen en mayor o menor medida sobre ellas.
durante los primeros 3 años.
El análisis del entorno es importante para comprender
Lograr la fidelización de los clientes los acontecimientos que ocurren en los
ofreciendo un producto de excelente distintos ámbitos del mismo y el impacto que tendrán
calidad. sobre las organizaciones. El contexto presenta
oportunidades y amenazas que las instituciones
Establecer acuerdos con proveedores deberán tratar de aprovechar o sortear
que permitan mantener precios respectivamente, por medio del diseño de estrategias,
competitivos. políticas y estructuras adecuadas (Lamattina y
Ferrari, 2002).
En el caso del presente análisis las variables del
ambiente contribuirá para determinar si es conveniente
o no ingresar al mercado.
Análisis PEST
El ambiente organizacional será estudiado desde dos
El análisis PEST nos permite evaluar los
perspectivas: el macroentorno y el microentorno.
aspectos políticos, económicos, sociales y
tecnológicos del ambiente, porque es una
herramienta estratégica que ayuda a
conocer la situación de un mercado para
ver si es adecuado o no entrar en él
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Experiencia en el rubro. Expandirse en nuevos mercados
Precios accesibles
Variedad de modelos .
DEBILIDADES AMENAZAS
Empresa nueva en el sector, sin Alta inflación.
reconocimiento de marca.
Inestabilidad macroeconómica.
Surgió de forma buhoneril.
Desaceleración del crecimiento
Recursos financieros limitados para el económico de la zona
desarrollo de promociones.
Fácil acceso de nuevos competidores.
Mono largo con encaje Corte Inglés encaje Mono premium de ASOS con
de manga larga de y tul corpiño de encaje
Asos estructurado Negro
Campaña Publicitaria Empresa Alfa
Participantes:
Mercerías y
Encajes
Alfa