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MODELOS
DE ESTILOS DE
VIDA
CURSO: ESTILOS DE VIDA
SALUDABLE
Estilos de Vida
Los Estilos de Vida en la actualidad
Afortunados
Progresistas Modernas
Adaptados Conservadoras
Modestos
Tradición
3
¿ Cómo se conforman los EV en el Perú ?
A Afortunados
Adaptados
Progresistas
B
Conservadoras
Modernas
C
Modestos
D
Modernidad Tradición
Hombres Mujeres Mixto
4
Los Estilos de Vida (por Ciudades)
MODERNIDAD
MODERNIDAD TRADICIÓN
TRADICIÓN
5
La Perspectiva de los Estilos de Vida
AB AB
CDE CDE
Pueden Quieren
P <<< Q
6
Descripción de los EV
7
Los Estilos de Vida (EV)
Estilos de Vida:
El Estilo de Vida, serla aquel patron mas o menos consistente de comportamiento que caracteriza al individuo en su forma de
ser y expresarse, pero su concepto engloba no solo elementos psicologicos sino tambien comportamientos y caracterlsticas
externas, los cuales son determinados y a su vez determinan la manera de ser y actuar futura de un individuo.
El EV determina como se gasta, que tanta importancia se le asigna al dinero, la orientacion al ahorro o gasto, las elecciones
racionales o emocionales, la tendencia a la busqueda de informacion, etc.
En otras palabras, la segmentacion por Estilos de Vida, nos brinda un criterio de clasificacion util y profundo para que las
empresas comprendamos mejor como es, que tiene, como actua y que quiere el consumidor.
Respecto al consumo, los EV nos ayudan a explorar la eleccion de marcas, la lealtad de compra, las motivaciones personales,
las creencias y percepciones acerca de productos y servicios.
En el afio 2000, producto de una investigacion de mas de 2 afios en todo el territorio nacional, nuestra empresa publico el
libro “Los Estilos de Vida en el Peru” con una clasificacion de la sociedad peruana en 9 Estilos de Vida, los cuales en la
actualidad han sido reagrupados en 6 estilos que reflejan de manera concreta el dinamismo y las variaciones que se han
presentado estos ultimos afios y que representan fehacientemente como es, siente y actua el Nuevo Consumidor
Peruano.
8
Los Afortunados (6%)
Son los mas instruidos y los que poseen el ingreso mas alto.
Pertenecen a los NSE A/B/C.
9
Los Progresistas (23%)
10
Las Modernas (23%)
11
Los Adaptados (16%)
12
Las Conservadoras (20%)
14