DE

ADVERGAMIN
G
CONTRATOS MODERNOS

INTEGRANTES:
- FLORES FARRO, CAROLINA
- RATTO CALVO, CAMILA
 ETIMOLOGÍA
• El advergaming (del ingles advertising y
game).

• El término "advergame" fue acuñado por

Anthony Giallourakis en enero del 2000 y
luego mencionado en la columna "Jargon Watch"
de la revista Wired en 2001. Ha sido aplicado
a varios juegos online gratuitos encargados
por grandes empresas.
 DEFINICIÓN Y FINALIDAD
• Es la práctica de crear videojuegos para
publicitar una marca, producto, organización
o idea. Esta tipología se da en los juegos
desde principios de los ’80.

• Los advergames son una nueva herramienta

de mercadotecnia (marketing) y comunicación
y sirven para promocionar un producto, una
organización o una idea.
 HISTORIA
• La popularización de Internet y su alto grado
de penetración en los hogares, posibilitaron
en gran medida el auge de esta herramienta de
marketing online a partir del año 2002. Otro
hecho importante fue la llamada crisis de las
“puntocom” entre 1999 y 2001.
 CREACIÓN DE JUEGOS
PROMOCIONALES (1982 –
1984)
• En un principio, los juegos fueron utilizados
como estrategia para promocionar películas.
En 1982 se lanzó al mercado Tron, basado en
la película homónima de Disney. En ese mismo
año se creó Star Trek: Strategic Operations
Simulator, para impulsar el lanzamiento de la
película Star Trek II: La ira de Khan.
 APARICIÓN DE MARCAS Y
ANTECEDENTES DE LOS ADVERGAMES
(1984 – 1995)
• Luego de la crisis, la industria comenzó a
ofrecer juegos más complejos, con mejores
desarrollos gráficos y por ende más
seductores. Todo esto atrajo nuevamente la
publicidad hacia ellos. La inclusión
de logotipos comenzó a darse principalmente
en juegos deportivos y las principales
apariciones pertenecían a los fabricantes y
distribuidores de juegos de video.
 PROFESIONALIZACIÓN DE
LOS ADVERGAMES (1995 –
2001)
• A partir de 1995 comienzan a crearse empresas
dedicadas al desarrollo de advergames. Una de
las primeras es Brand Games, que trabajó con
grandes marcas como Coca-Cola. Otra empresa
pionera fue Skyworks, que introdujo los
primeros advergames para internet.
 MADUREZ DEL
ADVERGAMING (2002 –
2009)
• A comienzos del 2002 se crea la empresa
Massive Incorporated, dedicada a la gestión
de emplazamientos de marcas en juegos de
video online. Desde el 2003 la industria del
advergame siguió creciendo, a las promociones
de películas cinematográficas se les sumaron
las de series televisivas
 ¿QUÉ ES EL
ADVERGAMING?
• El término “advergaming” es el resultado
entre advertising y gaming y hace referencia a
una disciplina publicitaria que consiste en la
utilización del juego como base central de la
publicidad de una marca o empresa.

• El advergaming proporciona al usuario contenido de

valor en forma de juego y, al mismo tiempo,
permite a la empresa lanzar mensajes centrados en
fomentar la notoriedad de su marca o conseguir
visitas a una determinada web.
 EJEMPLOS DE
ADVERGAMING

Pepsiman

M&M’s Shell Shocked

America’s Army
 LA PUBLICIDAD EN EL
ADVERGAMING
• Los videojuegos han trascendido ampliamente su
función inicial. Han pasado de ser un simple medio
de recreación, para convertirse, en un sofisticado
medio publicitario conocido en el ámbito comercial
y jurídico como “advergaming”.

• El advergaming es tanto la publicidad que se

incorpora en videojuegos (in game advertising) así
como también, los videojuegos publicitarios
(advergaming, en sentido estricto).
ELEMENTOS DEL JUEGO QUE
AFECTAN LA PUBLICIDAD
Interactividad

Género Conectividad

Libertad de Perspectiva
movimiento del jugador
 JUSTIFICACIÓN
• Advergaming, o lo que es un juego
publicitario, va mucho más allá, busca crear
un ambiente en el cliente que le acerque a la
marca o producto. En este caso, todos los
detalles son importantes desde la imagen
hasta el sonido o el propio objetivo del
juego.
 EL CONTRATO DE
ADVERGAMING
• Es una figura que se enmarca dentro de los
contratos atípicos porque no ha sido acogida
por el legislador y carece de una regulación
especial (total o parcial) dada por la ley.
Por ello, sus elementos esenciales no se
encuentran determinados por la ley sino por
las prácticas comerciales de esta figura.
 ELEMENTOS ESENCIALES
CREACIÓN PUBLICITARIA
• Es la prestación que consiste en idear o elaborar un proyecto de
campaña publicitaria

PROGRAMACIÓN, PREPARACIÓN Y DIFUSIÓN DE LA PUBLICIDAD

• Son las prestaciones destinadas a materializar las dimensiones,
ubicación, oportunidad y tiempo de exposición del anuncio
publicitario así como su difusión en el videojuego.

PAGO DE UNA RETRIBUCIÓN

• Es la contraprestación a cargo del anunciante que debe cumplir
frente al publicista por todas las obligaciones contraídas en el
contrato de “publicidad en el videojuego”.
 ELEMENTOS ESENCIALES EN
SENTIDO ESTRICTO
Obligado a crear, diseñar y programar un
videojuego específicamente pensado para
publicitar la marca o producto del anunciante.

El desarrollador del videojuego debe cumplir

con entregar un opus u obra, consistente en el
videojuego publicitario.

La creación de un videojuego requiere la

confluencia creativa de guionistas,
diseñadores, dibujantes digitales, sonidistas,
programadores, etc.
 ESPECIFICACIONES

PACTOS SOBRE
PACTOS SOBRE LOS
SOPORTE TÉCNICO
CONTENIDOS PACTOS SOBRE EL
• Disponibilidad del
MUSICALES EN EL USO DE IMAGEN Y
Soporte Técnico
VIDEOJUEGO VOZ DE PERSONAS • Medios
PUBLICITARIO • Acciones incluidas
en el Soporte
Técnico