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creativo
Nombre de la asignatura : Redacción Publicitaria y Creativa
Título: Funciones del redactor
Unidad de Aprendizaje: Fundamentos de la Redacción
Publicitaria y la Agencia de Publicidad
Logro de Aprendizaje: Descubre los principios básicos de la
redacción publicitaria y el perfil de un redactor creativo en
una agencia de Publicidad
Ideas principales clase anterior :
Retroalimentación
Unidad de tema a tratar
Transformación
Desarrollo del Tema
Prácticas dinámicas del tema
Cierre
Preguntas retroalimentación
DIRECTOR CREATIVO
En caso de que no haya un Director Creativo General, el Director Creativo se encarga de
administrar el departamento, y si lo hay, solamente le corresponde conceptualizar las ideas,
las elabora, producen, venden campañas publicitarias y anuncios.
- Capacidad de liderazgo, poder trabajar en equipo, baja presión y tomar decisiones rápidas.
- Tiene que tener mucho talento, rapidez mental, ser organizado y poder trabajar varias cosas
a la vez.
- Tener bastante cultura general artística, sobre todo ser una persona con buen humor, pues
se va a tener que enfrentar con muchos problemas.
Funciones del redactor publicitario
Como ya hemos comentado, el redactor no sólo es el creador de los textos publicitarios.
De él dependen hoy fundamentalmente siete funciones básicas en todo el ámbito de la
elaboración de mensajes publicitarios:
Una buena idea publicitaria puede irse al olvido por una mala dirección de arte, mientras
que una buena labor en este rubro, puede potenciar un trabajo mediocre. El mejor ejemplo
publicitario de grandes direcciones artísticas es la publicidad de perfumes.
PERFIL
Es capaz de ubicarse dentro de equipos multidisciplinarios proyectando y concretando
trabajos de distintos grados de complejidad, de manera original y eficiente. Para esto, debe
dominar la base del lenguaje técnico y tecnológico lo que le permite trabajar con distintas
especialidades. Las habilidades de un diseñador gráfico deben ser:
Aceptar sugerencias: El diseñador debe aceptar sugerencias de otras personas y valorar las
distintas opiniones que convergen en torno a un proyecto.
Trabajado individual: Se debe tener presente, además, que el trabajo no siempre es en grupo,
sino que muchas veces requiere de un trabajo individual. El armado final, la compaginación
de ideas y el estilo a emplear están asociados a un análisis profundo y solitario.
Dominar los aspectos formales y tecnológicos del diseño gráfico, para optimizar los procesos
de elaboración, presentación y documentación
Desarrollar propuestas en todas las áreas del diseño gráfico, actuando como profesionales
independientes en equipos multidisciplinarios, estudios de diseño, agencias de publicidad,
medios de comunicación y departamentos de arte.
CONSEJOS PARA EL CREATIVO GRÁFICO PUBLICITARIO
Eliminar cualquier prejuicio de nuestra mente. Al abordar un nuevo proyecto gráfico debo
partir de cero en estructuras mentales preconcebidas, tenemos que ser capaces de no
someter al producto a ningún a apriorismo, conocer el producto, usarlo, averiguar cómo
lo trabajan o usan otros, ver la imagen que tienen los públicos de ese producto y la imagen
que tenemos nosotros como diseñadores de ese producto, si es un producto ya conocido
retraernos al momento en que lo conocimos, si no lo conocemos probarlo, fijarnos en
cuáles son nuestras relaciones con ese producto. Tendremos que eliminar cualquier idea
preconcebida sobre ese producto.
En un principio cualquier idea es válida. Jamás debemos limitar nuestra creación de ideas
a aquellas que a priori no nos parecen interesantes, nunca se debe desestimar una idea
sin haberla probado primero. De la cosa más banal, más tonta puede surgir el inicio de
una gran creación gráfica.
Existen varias soluciones a un mismo problema. El diseño publicitario no es una ciencia
exacta, no podemos decir de entrada que campaña gráfica es mejor.
Ponerse en el lugar del público objetivo. Procurar pensar, vivir, hacer como lo haría
nuestro público objetivo, no estar sujetos a un estilo concreto a un nivel gráfico, sino
adecuar el estilo gráfico de la campaña al público al que se dirige. Es muy interesante
averiguar cómo piensa esa gente, qué problemas tiene, etc., tener mucha psicología
para habituarse con el público objetivo.
Habilidades esenciales de un diseñador publicitario
Un verdadero diseñador gráfico, es aquel que desarrolla habilidades esenciales para el
manejo de los clientes y el conocimiento pleno de los procesos empresariales.
Estas son algunas de las habilidades más importantes que debería tener un diseñador
gráfico:
1. Estilo: Existe una marcada diferencia entre tener o no estilo; en este campo, este
punto es trascendental a nivel de diseño publicitario porque tener estilo hace referencia
a la firma de un diseñador, es decir, el estilo, es la huella que el diseñador deja en su
público objetivo; su sello personal que lo identifica ante los demás y lo familiariza con
sus necesidades.
5. Diseño de impresión y Diseño: Una de las habilidades que más desean los empleadores
que tengan sus diseñadores, es la comprensión de la producción de la impresión digital,
para obtener un diseño publicitario que atraiga las miradas de los demás.
6. Diseño Web: En esta época donde la publicidad en línea es tan importante, tener
esta habilidad se ha convertido en un punto muy valioso para los diseñadores.