RETÓRICAS COMUNES EN EL

DISCURSO MEDIÁTICO
INTEGRANTES: GABRIEL CULQUI, KARLA ANDRADE, ANDRÉS JACOME, NICOLÁS
VELASCO
 TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA Harold Laswell

MEDIOS AUDIENCIA
HIPODERMICA
MENSAJE
HIPO. – por debajo los mensajes con como ESTÍMULO RESPUESTA
una inyección
DERMICA. – relativo a la piel que se introducen en la
audiencia

Efecto directo sobre:

EMISOR MENSAJE CANAL RECEPTOR

EMISOR RECEPTOR

MENSAJE CANAL
 TEORÍA DE LOS EFECTOS LIMITADOS Paul Lazarsfeld

ATENCION Escoge Lo que quiere ver.

SELECTIVA

RETENCION Mensajes previamente

Recordar
SELECTIVA pensados.

PERCEPCION Mensajes a base de

SELECTIVA interpretar nuestro conocimiento.
Casos:
 Personas preparadas
profesionalmente para ocupar algún
puesto en el Gobiendo.
INTERACCIONISMO SIMBÓLICO.
Interaccionismo
simbólico

Comunicación Uso Símbolos Interacción Yo

Representan Social
Base de la Ritual, conjunto
Realidad Ser
interacción social de acciones.

Parte de la es

Interpretación Interpretación
Contexto Idealiza externa, por parte interna
de la sociedad Autorreflexión.
Genera

Definición del
Cree
individuo
EJEMPLOS

• Todos en la familia de Juan creen que es muy inteligente, pero, siempre saca
malas calificaciones en la escuela. Sin embargo, bajo la perspectiva de él,
sigue siendo muy inteligente.
• Todoel mundo es un genio. Pero si juzgas a un pez por su habilidad para
trepar árboles, vivirá toda su vida pensando que es un inútil.
PROBLEMA DE ORWELL
Las entidades que comprenden la
Problema
función Ejecutiva han destinado $
de Orwell
105,6 millones para servicios de
publicidad, difusión, organización
El Estado, de actos y comunicación.
Grupos con
Generalmente regímenes
poder La cifra corresponde al 90% del
totalitarios

A través Busca
monto global de $ 116,9 millones
adjudicado por las cinco funciones
Hechos
De
Propaganda y Mantener un del Estado.
pasados publicidad estatus

Logra
Manipular el
pensamiento
de las
personas
LEY DE GILDER
El costo de transmitir
un billón de bites de
Ley de
información desde la
Gilder ciudad de Boston a la
ciudad de Los Ángeles
ha disminuido de US$
La capacidad de
las 150.000 en 1970 a
Épocas Escasez y
comunicaciones Las
económicas
Se basan
abundancia menos de US$ 0.12
se triplica cada
doce meses. dólares en la
También conocida
actualidad.

Recursos Ley del Ancho de Recursos

Deshace Conserva
antiguos banda. actuales y futuros
Son Son

Baratos Costosos

Generan

Mayor beneficio
en el tiempo.
 Alto contexto Se toma en cuenta lo que rodea al mensaje
Contexto

Bajo contexto Se toma en cuenta únicamente al mensaje

Modelo contextual Uso del Espacio Espacio Íntimo: Entre parejas

Espacio Casual-personal: Entre familia

Espacio Social Consultivo: Compañeros
Espacio Publico

Uso del Tiempo Monocronico Una tarea a la vez

Policronico Varias tareas al mismo tiempo

Ejemplos
La forma en que se realizan negocios en países de Asia, a diferencia de como se lo hace en países de Europa o
en Estados Unidos
 Teoría Sociológica
propuesta por
Elisabeth Noelle-
Neumann
Espiral del
Silencio
Opiniones percibidas
Muestra el temor de como mayoritarias Crecen
las personas a ser
rechazadas por
expresar ideas que no
son mayoritarias. Opiniones Disminuyen
percibidas como
minoritarias

Ejemplos

Marco esta a favor de la legalización del aborto, pero todas las opiniones que el a escuchado son
contrarias a la suya, por ello decide no exponer su opinión.

Luis piensa que todo lo hecho por el presidente Lenin Moreno esta bien, pero al escuchar la opinión
contraria de sus cercanos y la prensa, decide no expresar su idea.
 Fue creado
por Edmund
Husserl Se refiere a

CONCEPTO -Cultura

DE
-Sociedad Actos
- humanos
Personalidad Concepto
LEBENSWELT de
lebenswelt
Se divide en
A los cuales

Sobrepasar Nuestra
vida

No puede
EJEMPLOS

Dibujo pato/conejo ideado por el psicólogo Jastrow

LEY DE STURGEON
Ley de
sturgeon No existe

Ciencia- Absoluta
ficción verdad

Nace de
Un aforismo

10% 90%
excelso Basura
Lo que sobra
 EJEMPLOS

Transnacionales - Enriquecimiento Industria – Producción petrolera

EFECTO STREISAND
Efecto streisand
Se presenta en

Fotos, archivos, Internet

etc.

Se aplica a Generando una

Contraproducente Censura

Resulta Da lugar
Mayor visibilidad
 EJEMPLOS

Información web – Alcalde Mauricio Rodas Información web – Pablo Bruera, Argentina