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ENTORNO EN UNA
ORGANIZACIÓN
ANÁLISIS DEL ENTORNO EN UNA
ORGANIZACIÓN
La finalidad del análisis del entorno consiste en descubrir como
influirán directamente alrededor de una organización factores
como:
■ Competidores
■ Proveedores
■ Clientes
■ Organizaciones interesadas,
así como otros factores operativos.
«Todo planeamiento se resume en saber tus
fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas»
Las organizaciones deben tomar en cuenta no solo aspectos
visibles que impactan su funcionamiento, tale como la
operación interna o sus competidores, sino también entender el
marco contextual en que dicha organización se desempeña a
nivel local o geográfico. Asimismo, este análisis permite
descubrir las oportunidades disponibles para la organización y
las amenazas que enfrenta.
El análisis de entorno puede
dividirse en dos partes:
Análisis interno
Análisis externo
Inteligencia competitiva
Es el proceso por el cual las
organizaciones recopilan y utilizan la
información sobre el comportamiento Su objetivo es reunir información
de los productos, clientes y legal de forma sistemática, una
competidores, para la planificación a vez analizada, proporciona una
corto y largo plazo. mejor comprensión del mercado
y sus competidores.
Miembros Diferencias
Proveedor-cliente conceptuales
Abierta a otros actores entre
Basado en la localización o
clústeres.
Relaciones Negocio Colaboración, cooperación Cooperativa y competitiva
Valor agregado Permite a las empresas Agrega y organiza demandas Acceso a proveedores,
focalizarse en su negocio para servicios, permite servicios y mercado de
central compartir información trabajo
Puede hacerse a través de una auditoria realizada por los propios ejecutivos de la
empresa. Esta auditoria se puede dividir en 3 áreas fundamentales:
Estructura organizacional
Nos permite entender de
que manera se alinean las
diferentes funciones al
proceso productivo de la
organización
ventajas
Fuerzas Culturales
Es indispensable conocer los gustos, usos y costumbres de la
población de la región en la cual se pretende incursionar, con la
finalidad de que el producto o servicio satisfaga las necesidades de
los consumidores. Un estudio del mercado mal elaborado en el
aspecto cultural de la población, podría implicar el fracaso total de
un proyecto.
Fuerzas democráticas