INTRODUCCIÓN

• Agua bendita es una compañía

Colombiana de vestidos de baño
fundada en el 2003 por Catalin Alvarez y
Mariana Hinestroza. En tan solo siete
años, esta empresa se ha posicionado
como una de las marcas de vestidos de
baño con mayor crecimiento en el
mundo. La exclusividad de sus diseños y
la calidad de cada pieza, los ha llevado a
exponer los productos en revistas y
pasarelas de gran importancia en el
mundo.
HISTORIA
• La compañía se origino cuando las dos
diseñadoras aun eran estudiantes de diseño de
modas en la colegiatura colombiana de diseño
en Medellín. Desde el 2005, agua bendita se ha
caracterizado por dar un toque innovador y
moderno a las prendas colombianas. Su factor
éxito, además de la combinación de corte laser
de alta calidad con materiales y productos
importados, ha sido la fabricación de prendas
hechas a mano, inspiradas en los patrones
tradicionales de Colombia. A continuación, se
puede observar una foto de las creadoras de
esta empresa.
 Irina Shayk
2013-2015 Russia

Ariadna Gutiérrez
2017 Colombia
CONCEPTO
• Hasta el momento agua bendita ha lanzado 6 colecciones con el concepto de
benditas girls, el cual esta basado en considerar a todas las mujeres como benditas,
hermosas atractivas y famosas. Es por esto que la marca ha sido representada en el
mercado nacional e internacional por modelos reconocidas como Ana Sofía Henao y
María Fernanda Yepes de Colombia, Ktija Shchekina de Rusia, Candice Swanepoel de
Sur Africa y Bar Rafaeli de Israel, En general la marca tiene en la mira a esa mujer que
quiere ser admirada que busca atención y disfruta siendo notada.
 Materiales y Producción
En el caso de los vestidos de baño, hay tres elementos involucrados que vienen en ayuda del
diseñador, al momento de la confección: la lycra, descendiente del trycot, como tela elástica por
excelencia, la costura zigzag, y las tirillas, que amen de colaborador con el busto en su batalla
inmemorial contra la fuerza de gravedad, esta pieza en conjunto con un pantalón del mismo
material conforma los que se conoce como vestido de baño, que sirve para mojarse.
En el caso de los vestidos de baño de agua bendita, se busca que tengan un atractivo especial,
que se logra con los detalles hechos a mano y diseños únicos. Esta marca Combina la tecnología
d corte laser de color con la complejidad de sus tejidos y adornos, todos en moldes uy básicos,
Las texturas son imitación de elementos de la naturaleza como las plumas y las flores bordadas
 Audiencia
• Agua bendita satisface las necesidades Izabel Goulart
de la mujer de vanguardia actual, con 2013 Brazil
prendas únicas y exclusivas que le
permitan impactar y ser notada. La
mujer agua bendita posee espíritu
joven, es agresiva, irreverente,
dinámica y coqueta. Su intención es
exhibirse, mostrarse diferente e
inconfundible. Bañarse con agua
bendita le genera sentimientos de
seguridad ante los que la están Segmentación de mercado
observando, la vuelve arrasadora, Edad: 18-35 años
desinhibida, extrovertida y única. Estrato socioeconómico: 5-6
Gustos: colores vibrantes, elementos llamativos
Sexo: Femenino
SHOP|
Swimwear
Resortwear
Accesorios
Activewear
Hombres
Niños
The Origin #Paraiso 2018
• Todas las piezas están inspiradas en
las artesanías colombianas, con
bordados hechos a mano, detalles
de crochet y acabados de hilos
visibles y gruesas.
• A demás agua bendita se
enorgullece de las iniciativas
sociales que promueve, mediante
la selección de las madres solteras
y las mujeres que son cabeza de
familia como sus costureras.
• Entonces se puede decir que el
valor agregado de agua bendita,
con respecto a la producción, esta
en las manualidades, bordados y la
incorporación de elementos tejidos
manualmente y accesorios, con
colores vibrantes y alegres. Así, el
vestido de baño actual, enterizo o
en dos piezas, sigue cumpliendo
con unos estándares universales
dictados por el cuerpo femenino, y
lo seguirá haciendo por los siglos
de los siglos, aunque sus acabados
corran el riesgo de adentrarse cada
vez mas en los terrenos de la
nanotecnología.
 Agua bendita en Colombiamoda
• Su presentación por primera vez en 2007,
ese mismo año sus bikinis llegaron a las
páginas de la revista Sports Illustrated con
las modelos Marissa Miller y Bar Refaeli.
• Y desde ese año, cada año Agua bendita
impacta con sus nuevas colecciones en
este prestigioso evento.
 • ¿QUÉ ES COLOMBIAMODA?
• Colombiamoda, La Semana de la Moda de Colombia®
es la muestra comercial de marcas de producto
terminado de todos los universos de vestuario del
Sistema Moda, fundamentadas en tendencias de
moda y estilos de vida más importante de
Latinoamérica y está compuesta por tres grandes ejes:
NEGOCIOS
Unimos la oferta y la demanda del Sistema Moda a partir
de una calificada muestra comercial.
MODA
Visualizamos a los diseñadores, marcas y talento joven
del país a partir de pasarelas, concursos y otros formatos
de moda.
CONOCIMIENTO
Actualizamos a todos los apasionados del Sistema Moda
a partir de conferencias y talleres gratuitos.
• Algunas de estas pasarelas
PRET A PORTER - PRIMAVERA-VERANO 2013
Agua Bendita
PRET A PORTER - COLOMBIAMODA 2016
El traje de baño Agua Bendita , como se ve en la edición 2007
de Sports Illustrated Swimwear, está en stock ahora.
Sports Illustrated Magazine, la Biblia para los estilos de baño
más populares, incluyó la marca colombiana Agua Bendita
Swimwear en su edición de 2007 Swimsuit. Lleve la moda de
trajes de baño de diseñadores escogidos por los expertos entre
miles de marcas por sus diseños de alta costura y su corte sexy.
También pavoneándose Agua Bendita
2007 es el modelo israelí Bar Refaeli en
un bikini de hilo hecho con costuras
superiores hacia adentro para crear un
ajuste anti-amor-manejar.
Agua Bendita se sumerge en el
extranjero: seis aperturas y
apuesta por Miami y Dubái
• Agua Bendita sigue nadando en el extranjero. La compañía
colombiana de trajes de baño prepara la apertura de más de
cinco puntos de venta fuera de su mercado local para este
año. Según informaron fuentes del grupo a Modaes, la
primera apertura se llevará a cabo en Miami, en el centro
comercial El Doral, a finales de enero de 2017.
• La expansión internacional de Agua Bendita seguirá por
México. La compañía planea abrir entre dos y tres tiendas
este año en el mercado mexicano, concretamente en Riviera
Maya. Los próximos establecimientos se pondrán en marcha
bajo el formato de franquicia y abrirán sus puertas en marzo
y julio de el año 2017. Agua Bendita ya tiene presencia en
el país azteca con una tienda en la localidad de Monterrey y
otros seis puntos de venta en locales multimarca.
• En paralelo, el grupo colombiano reforzó su presencia en los
Emiratos Árabes cuando en septiembre de 2017 abrió las
puertas de su primera tienda monomarca en la ciudad de
Dubái. Agua Bendita opera en quince tiendas multimarca en
Oriente Medio, en ciudades de Abu Dhabi, Israel y Líbano.
• Además de su mercado local, la compañía
colombiana opera en casi diez mercados de
Latinoamérica, en países como México, Chile,
Venezuela, Uruguay, Panamá, Costa Rica, El
Salvador y República Dominicana, donde inició
operaciones en el 2016.
• Otra de las apuestas de la compañía para el año
2017 fue potenciar su negocio online. Agua
Bendita esperó tener un crecimiento del 60% de
su tienda en la Red y finalizar el año con un
aumento del 20% de su facturación global. A su
vez, la compañía seguirá apostando por su línea
de activewear, lanzada a finales de 2016.
• La compañía, que prefiere no dar a conocer sus
resultados, emplea actualmente a setenta
empleados en Colombia. En 2015, el crecimiento
del grupo fue del 30% respecto a las cifras al año
anterior. Agua Bendita, que tiene a Colombia
como su principal mercado, tiene a Estados
Unidos como el primer país del extranjero en
ventas, con un 12% de sus ingresos.
 Ubicación de mercado
• Puesto que es una marca que no solo
produce un estilo, si no que ofrece variedad
tales como, Swimwear, Resortwear,
Accesorios, Activewear Hombres y Niños,
tiene un amplio mercado a nivel nacional e
internacional, los diseños que ofrece a nivel
mundial son exactamente los mismos
dependiendo el estilo que desee comprar, a
demás que su tienda online contiene todos
los catálogos y esto hace mas sencillo
conocer todos los diseños en todos los
estilos.
Publicidad y medio de ventas
• Esta tienda a demás de tener 22 tiendas en
Colombia y a nivel internacional franquicias,
tiene mucha acogida en las redes sociales
donde promocionan y también venden sus
productos, a demás cuenta con su propia
pagina web de compras online, que también
cuenta con toda la historia y la información de
la marca.
• Por otro lado también salen en revistas de
prestigio como Vogue y anuncian sus diseños
en desfiles de moda y ferias tales como
Colombiamoda, Plataforma K, y contratan
modelos de alto prestigio, lo que les brinda
mayor acogida en el mundo.
Mercadotecnia II
Sandra Del C. Sarmiento Castillo