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LA EMPRESA Y LA NECESIDAD DE
PROYECTOS
LAS EMPRESAS PRODUCTIVAS
El sector petrolero es uno de los pilares de la economía boliviana, las siguientes posiciones
son ocupadas por empresas pertenecientes a los sectores de telecomunicaciones, minería y
manufactura (Entel S.A., Telecel S.A., Cervecería Boliviana Nacional S.A., Banco Mercantil
Santa Cruz S.A., Embol, Alianza Compañía de Seguros y Reaseguros S.A. y Pil Andina S.A.).
Composición empresarial en Bolivia
Antecedentes
• Bolivia atraviesa por tremendas desigualdades que han generado
inseguridad económica en los ámbitos de la agroindustria,
agropecuarios y de textiles principalmente, incidiendo y
ampliando significativamente la brecha del desempleo.
• El surgimiento de las micro y pequeñas empresas (MYPES) ha
generado una importante contribución a la creación de empleo,
además de su aporte al Producto Interno Bruto (PIB) del país.
Según los datos del INE,2012, se tiene que el 94,9 % de la
empresas en Bolivia son microempresas. Cochabamba abarca el
19% de las empresas.
NECESIDADES DE DESARROLLO
INDUSTRIAL Y PRODUCTIVO
HACIA EL MERCADO
MATRIZ DE POSIBILIDADES
Alternativas
ponderado
ponderado
ponderado
Criterios Calificación
Calificación Calificación
Peso
Alternativa A
Alternativa B Alternativa C
(del1 al 10)
Cobertura 0,2 5 1
Precio 0,35 8 2,4
Contaminación 0,3 10 3
…. 0,15 6 0,9
TOTAL 1 7,3
LA VIABILIDAD DE UN PROYECTO
• El análisis de la viabilidad es el estudio que
dispone el éxito o fracaso de un proyecto a partir
de una serie de datos base de naturaleza
empírica: medio ambiente del
proyecto, rentabilidad, necesidades de mercado,
factibilidad política, aceptación cultural,
legislación aplicable, medio físico, flujo de caja de
la operación, haciendo un énfasis en viabilidad
financiera y de mercado.
Viabilidad de un proyecto de Inversión
Viabilidad de Mercado
• Una idea de negocio puede ser interesante, siempre que
tenga un mercado potencial. Y aquí hay que hacer una
diferencia entre el potencial teórico y el real.
• Algunos proyectos no tienen potencial teórico, es decir
que el segmento de mercado al que van dirigidos es
demasiado pequeño o incluso inexistente, o hay ya
demasiada oferta similar.
• Pero aun si en teoría hay un mercado teórico, puede que
no corresponda con la realidad. En otras palabras, aunque
hayamos diseñado el proyecto para un segmento de
mercado, puede que los consumidores de este
segmento no estén dispuestos a comprar el producto, por
distintos motivos (incluido el precio). Por ello muchas veces
se hacen estudios de mercado.
Viabilidad de un proyecto de Inversión
Viabilidad Económica
- El objetivo final de crear una empresa es la
generación de riqueza, por lo que el elemento
económico es fundamental. Si la empresa no va a
ganar dinero, no es viable. Pero no todo es la
rentabilidad, también hay que fijarse en los flujos de
tesorería.
- Cabe añadir que la viabilidad económica puede
ser relativa. Si un inversor quiere cierto porcentaje de
retorno como mínimo, puede descartar proyectos que
otra persona aprobaría.
ETAPA DE EVALUACIÓN
EVALUACIÓN FINANCIERA
Evaluación con fines de lucro, desde la óptica del
empresario.
Mide la eficiencia del capital social (recursos propios)
aportado para financiar un proyecto.
EVALUACIÓN ECONÓMICA Al igual que la evaluación
financiera, su objetivo es de lucro de tipo empresarial y
su propósito consiste en medir la eficiencia de la
inversión involucrada de un proyecto. Es decir, incluye
tanto la eficiencia de los recursos propios (capital
social) como de los recursos obtenidos de créditos o
préstamos.
ETAPA DE EVALUACIÓN
EVALUACIÓN SOCIAL Esta evaluación se aplica
indistintamente a proyectos generados por un
afán de lucro o un objeto meramente social.
Su objetivo es el medir la eficiencia de los
recursos invertidos en el proyecto pero, con
criterios y parámetros macroeconómicos y de
tipo social. Ejemplos de tales criterios serían:
el crecimiento económico, y la redistribución
del ingreso, entre otros.
ETAPA DE EVALUACIÓN E/F
Es posible distinguir tres subetapas:
- La medición de la rentabilidad del proyecto.
- El análisis de las variables cualitativas.
- La sensibilización del proyecto.
La rentabilidad se calcula sobre una base de
flujo de caja que se proyecta sobre una serie
de supuestos.
ANÁLISIS FINANCIERO
• INDICADORES DE RENTABILIDAD
COMPONENTES ESTRUCTURALES DE UN
PROYECTO
ESTUDIOS DE UN PROYECTO
1. Estudio de Mercado o de la Necesidad.
2.Localización
3. Estudio Institucional
4. Estudio técnico
5. Estudio Organizacional y Administrativo
6. Estudio Financiero
7. Estudio Socio Económico
8. Estudio Ambiental
INDICE DEL PROYECTO DE
PREFACTIBILIDAD
Capítulo I
GENERALIDADES (Todo el perfil)
Capítulo II
ESTUDIO DE MERCADO
1. Aspectos generales
2. Análisis de la demanda
3. Análisis de la oferta
4. Demanda Insatisfecha
5. Demanda para el proyecto
6. Mix Comercial del Proyecto (4Ps)
Capítulo III
LOCALIZACIÓN Y TAMAÑO DE PLANTA
1. Determinación de posibles ubicaciones
2. Análisis y Evaluación de los factores de localización
3. Selección de la localización óptima
4. Tamaño de planta
Capítulo IV
INGENIERIA DEL PROYECTO
1. Definición del producto
2. Proceso de producción
3. Instalaciones y equipo
4. Capacidad instalada
5. Seguridad industrial y mantenimiento.
6. Programa de producción
7. Requerimientos de materia prima
8. Características físicas de la planta
9. Disposición de planta
Capítulo V
ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL DEL PROYECTO
1. Aspectos legales para la formalización del proyecto
2. Estructura Organizacional y funcional del proyecto
Capítulo VI
ESTUDIO ECONÓMICO-FINANCIERO
1. Inversión fija
2. Capital de trabajo
3. Calendario de inversiones
4. Fuentes de financiamiento
5. Costo Anual del proyecto
6. Determinación del precio, punto de equilibrio
7. Flujo de caja financiero y económico
Capítulo VII
EVALUACIÓN ECONÓMICA-FINANCIERA
1. Indicadores de viabilidad económica
2. Indicadores de viabilidad financiera
Capítulo VIII
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
Estudio de Mercado
• Estudio de mercado es el conjunto de
acciones que se ejecutan para saber la
respuesta del mercado ( Target (demanda) y
proveedores, competencia (oferta) ) ante un
producto o servicio. Se analiza la oferta y la
demanda, así como los precios y los canales
de distribución.
Estudio de Mercado
Es la base del proyecto para garantizar la
comercialización del bien o servicio
• Definición:
El estudio de mercado es un proceso sistemático de
recogida y análisis de información sobre los
clientes, competidores y el tipo de mercado que se
encontrará la empresa. La realización de esta tarea
facilitará la puesta en marcha de un plan de negocio, la
mejora de un producto ya existente o el lanzamiento de
otro nuevo, o la expansión a otros mercados.
Estudio de Mercado
• Se usa para concretar que porcentaje de
población hará uso de un servicio o artículo,
basado en variables como la edad, nivel de
ingresos, situación geográfica y género.
• Es una técnica muy útil para averiguar la
demanda, gustos y necesidades de los
consumidores. También puede ayudar a descubrir
cómo actúan el público. Una vez que finalice la
investigación y con los resultados obtenidos se
podrá determinar cómo empezar a vender un
producto. Supone algo esencial para cualquier
Tips Estudio de Mercado
• Prepara bien el trabajo de campo: Objetivo y target de
clientes. Es decir define bien el grupo de personas al
que vas a enviar tu cuestionario para realizar el estudio
de mercado. No es lo mismo preguntar a señoras de 65
años que a un joven de 14 años sobre videojuegos.
• Cuantas personas tengo que entrevistar: Como mínimo
necesitas obtener 40 respuestas de un universo
muestral para considerar valido o robusto cualquier
conclusión obtenida del análisis de los resultados de tu
encuesta. Aunque puede haber excepciones.
Cómo hacer un cuestionario?
• Cómo voy a realizar el cuestionario: es
aconsejable plantearse una de estas técnicas para
recoger la información: entrevista telefónica,
entrevista personal, cuestionario online, focus
group, sondeo, prueba de mercado…etc.
• Diseña correctamente tu cuestionario: es vital
diseñar un buen cuestionario, de él dependerá en
gran parte la calidad del estudio de mercado.
Pasos a dar en tu estudio de
mercado:
1. Recoge información
recopilar y aprovechar toda la información ya publicada
sobre el sector.
Información disponible en internet de forma gratuita
artículos e informes sobre la situación del sector,
estadísticas y datos, censos. Visitas las webs de
las asociaciones de empresarios del sector, la Consejería
y los organismos oficiales relacionados con el sector, los
institutos nacional de estadística, las Cámaras de
Comercio e Industria.
2. Observación directa
Esta técnica, como su nombre viene a indicar, consiste en
observar y registrar los hechos o fenómenos físicos que
se producen en la vida cotidiana, para analizarlos y
obtener conclusiones acerca de los mismos.
Su utilización en Marketing es muy amplia, aunque
centrada en dos ámbitos muy concretos: el estudio del
comportamiento del cliente y la percepción de la
actuación del vendedor.
3. Entrevistas y encuestas
Se profundiza el conocimiento del
Cliente objetivo y su comportamiento:
características demográficas y socioeconómicas,
opinión de nuestro producto o servicio, grado de
conocimiento del mismo, intención de compra y
muy importante, la conducta de consumo
(¿quién y cómo compra o usa el producto?,
¿cuánto, dónde y cuándo?, ¿qué le motiva?...)
TAMAÑO DE LA MUESTRA
GERENCIAMIENTO DE PROYECTOS