Aula de Planj Grafico

GEN – Gestão de Educação e Negócios
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Planejamento e Produção Gráfica I
Aula 02 - Tema: Os Sistemas de Símbolos e Signos Visuais
Aula 02
Os sistemas de
símbolos e signos
visuais.
Conceitos
Iniciais...
Comunicação
É um ato de comunhão de ideias e o
estabelecimento de um diálogo. Não
é simplesmente uma transmissão de
informações.
Knusch (2003)
*Ruído
Mensagem
Emissor (remetente) Receptor
Canal
Código
*Resposta
Feedback
Esquema de Roman Jackobson
*Não são “elementos chave” mas devem ser considerados.
Código
sistema de signos simples ou complexos,
organizados e convencionados de tal
modo que possibilitem a construção e
transmissão de mensagens.
Houaiss (2012)
O código (conjunto de
signos) é responsável por
construir e dar suporte às
mensagens (Linguagem).
Signos Visuais
Os signos visuais são elementos primários
(fotografias, desenhos, ícones, pictogramas,
sinais, gestos, símbolos) utilizados pela
linguagem visual para codificar uma
mensagem.
Ícone (Pictograma)
Trata-se de um signo que tem relação
direta com a imagem representada.
Sinal
É um signo que tem o objetivo de destinado a provocar uma ação
condicionada imediata , sem necessidade de reflexão.
Mesmo se tratando de uma convenção (ou seja, necessita de um
certo repertório para se entender) sempre se procura montá-lo de
modo que tenha um significado universal).
Símbolos
São signos que não têm correspondência direta entre a
sua forma e o seu significado.
Determina-se símbolo como uma imagem que expressa
uma realidade invisível, um conceito.
Para compreender a mensagem comunicada no símbolo é
necessário reconhecer o código a que o símbolo pertence
ou a intenção do que se pretende comunicar.
Símbolos
Linguagem
Trata-se de uma ordenadora dos símbolos da
comunicação, num contexto de espaço e tempo, através
de acordos (convenções) estabelecidos por grupos
humanos para transmitir determinados significados,
organizando suas percepções, classificando e
relacionando acontecimentos para que os símbolos
guardem um mesmo sentido para todos que o
empregam.
A Linguagem pode ser

construída por
sistemas de signos e
símbolos.
E o sistema de signos
e símbolos
estudados pela
Semiótica?
Teoria Semiótica
Básica
Foco da disciplina:
Editorial
Terminologias
Semiótica é ciência da significação,
estudando todas as linguagens e
os processos de produção de
sentidos.
Como pode nos ajudar?

Semiótica pode nos auxiliar a ir
além na produção e estudo de
campanhas, buscando resultados
mais efetivos ao cativar novas
sensações no público alvo.
Linhas da semiótica na comunicação

Semiótica da Linguagem
Ferdinand Saussure
Suíça
Linhas da semiótica na comunicação

Pragmatismo Americano
Charles Sanders Peirce

EUA
Termos mais usados

Semiologia: Ferdinand Saussure
Semiótica: Charles Sanders Peirce
Semiótica de Peirce
Segundo a máxima pragmática de Peirce, o sentido de
todo símbolo ou conceito depende da totalidade das
possibilidades de formação de condutas deliberadas a
partir da crença na verdade deste conceito ou símbolo.
Traduzindo: O sentido de um símbolo é o que ele (ou o

seu conceito) vai impactar no indivíduo.
Pragmatismo comum:
o objeto impacta apenas os aspectos práticos
Pragmatismo Americano:
O objeto impacta em efeitos mentais mais profundos e
remotos, não apenas superficialmente.
Para Peirce, a semiótica é uma maneira de encontrarmos a
verdade. Esta verdade nos faria passar de um estado de
“insatisfação” para “satisfação”.
Para entendermos a “verdade” buscada por Peirce,

devemos passar pelo conceito de Signo e sua tríade.
Semiótica de Peirce - Pragmatismo Americano

Três termos são essenciais para Peirce:
1- Objeto
O objeto, trata-se da representação real de alguma coisa. Ele causa e traz
ao emissor algum conceito, algum sentido (pode ser o próprio objeto ou
algo mais desenvolvido). Este conceito chamamos de signo.
2- Signo
O signo é conceito ou ideia que o objeto representa. Quando o signo é
passado do emissor para o receptor, causa neste um sentido diferente,
mais ampliado ou não.
3- Interpretante
Trata-se do conceito transformado, ampliado pelo receptor, o qual
chamamos de interpretante.
Signo, Interpretante e
Objeto constituem o
que é chamado
de representação
triádica do signo.

Informações interessantes
- Os conceitos de Signo possui mais de 10

tricotomias e 66 classes diferentes.
- Interpretante também possui subdivisões e
outros conceitos específicos
Em nossa disciplina só interessa o efeito que o objeto, o

signo e o interpretante podem causar.
Gestalt
- A teoria da Gestalt ou movimento gestáltico teve
início na Alemanha no século XX, por volta dos
anos 1910 e 1912.
- Não existe tradução literal para o termo; sua

significação seria uma expressão como “configurar
uma forma”.
Gestalt
- Na Gestalt indiferentemente dos elementos e dos
componentes que fazem parte de determinado
objeto ou imagem, o que importa é a forma, isso é
o que fica salientado.
- A Gestalt afirma o princípio de que vemos as

coisas sempre dentro de um conjunto de relações.
Leis da Gestalt
Conceitos baseados em uma série de
experimentos dos psicólogos, que se
transformaram em leis de percepção.
São oito leis básicas

Leis da Gestalt
Unidade
É definida como um, ou mais de um, elemento que
constitue um objeto.
Leis da Gestalt
Segregação
Percepção de formação de unidade(s) por diferenças de
diferenças de estimulação (por contraste) no campo visual
ou na configuração do objeto.
Leis da Gestalt
Segregação
Leis da Gestalt
Unificação
Coerência visual de sua linguagem formal. Os fatores de
proximidade e semelhança, geralmente, ajudam a
promover e reforçar a unificação da figura.
Leis da Gestalt
Fechamento
As forças de organização visual da forma dirigem-se
espontaneamente para uma ordem espacial.
Leis da Gestalt
Continuação
É a tendência dos elementos de acompanharem outros, de maneira
que permitam a continuidade de um “movimento” numa direção já
estabelecida, procurando alcançar a melhor forma possível, a mais
estável estruturalmente
Formas Orgânicas
Curvas trazem sensação
de atração e movimento
Leis da Gestalt
Proximidade
Elementos próximos uns dos outros tendem a ser vistos juntos e por
conseguinte a juntos e, por conseguinte, a constituírem unidades.
Leis da Gestalt
Semelhança
É quase sempre vista com a lei da proximidade. A igualdade desperta a
tendência de se construir unidades, de se estabelecer agrupamentos
de partes semelhantes.
Leis da Gestalt
Pregnância da Forma
Trata-se de uma das mais importantes e relevantes leis da Gestalt.
Prega que quanto melhor for a organização visual da forma
do objeto e mais rápida e fácil for a compreensão da leitura, maior
será o índice de pregnância.
Gestalt
Em nossa disciplina devemos
aproveitar as possibilidades de
percepção e os índices de
pregnância.
Aplicações Gráficas
Semióticas e de
Gestalt
Referências Bibliográficas
DEWEY, John. O desenvolvimento do pragmatismo americano. Scientiae Studia, vol. 5 n°2. São Paulo, abril-junho de 2007.
A Gestalt na comunicação. Disponível em <http://www.portaleducacao.com.br/psicologia/artigos/50380/a-gestalt-na-

comunicacao>; Acesso em 13 de fevereiro de 2014.
A relação do enunciador no projeto gráfico de livros. Disponível em <http://www.academia.edu/3073607/A_relacao_enunciador-

enunciatario_no_projeto_grafico_de_livros>; Acesso em 13 de fevereiro de 2014.
A semiótica de Peirce. Disponível em <http://pedro-sampaio.blogspot.com.br/2012/08/a-semiotica-de-peirce.html>; Acesso em

13 de fevereiro de 2014.
Fundamentação e Leis da Gestalt. Disponível em <http://chocoladesign.com/fundamentacao-e-leis-da-gestalt>; Acesso em 13 de

fevereiro de 2014.
Social Campaigns: the art of visual persuasion. Disponível em <http://comunicacaochapabranca.com.br/wp-

content/uploads/2011/07/social_campaigns_the_art_of_visual_persuasion_marc_andrews_ma_thesis_2008-1.pdf>; Acesso em
13 de fevereiro de 2014.
Teoria de Gestalt. Disponível em < http://www.joaogomes.com.br/7-Ges-TEORIA-palestra-OUTUBRO-06%20ok.pdf>; Acesso em 13

de fevereiro de 2014.
Obrigado!

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Linhas da semiótica na comunicação

Charles Sanders Peirce

Termos mais usados

Traduzindo: O sentido de um símbolo é o que ele (ou o

Para entendermos a “verdade” buscada por Peirce,

Semiótica de Peirce - Pragmatismo Americano

Semiótica de Peirce - Pragmatismo Americano

Semiótica de Peirce - Pragmatismo Americano

- Os conceitos de Signo possui mais de 10

Em nossa disciplina só interessa o efeito que o objeto, o

- Não existe tradução literal para o termo; sua

- A Gestalt afirma o princípio de que vemos as

São oito leis básicas

A Gestalt na comunicação. Disponível em <http://www.portaleducacao.com.br/psicologia/artigos/50380/a-gestalt-na-

A relação do enunciador no projeto gráfico de livros. Disponível em <http://www.academia.edu/3073607/A_relacao_enunciador-

A semiótica de Peirce. Disponível em <http://pedro-sampaio.blogspot.com.br/2012/08/a-semiotica-de-peirce.html>; Acesso em

Fundamentação e Leis da Gestalt. Disponível em <http://chocoladesign.com/fundamentacao-e-leis-da-gestalt>; Acesso em 13 de

Social Campaigns: the art of visual persuasion. Disponível em <http://comunicacaochapabranca.com.br/wp-

Teoria de Gestalt. Disponível em < http://www.joaogomes.com.br/7-Ges-TEORIA-palestra-OUTUBRO-06%20ok.pdf>; Acesso em 13

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