LA LECTURA y el significado

DE LA IMAGEN

UNIVERSIDAD DE CÓRDOBA
FACULTAD DE EDUCACIÓN Y CIENCIAS HUMANAS
LICENCIATURA EN INFORMÁTICA Y MEDIOS AUDIOVISUALES
DEPARTAMENTO DE INFORMÁTICA
MONTERIA
FINALIDAD DE LAS IMÁGENES
Atendiendo a los fines con que se realiza una imagen,
podemos distinguir entre: Imagen Publicitaria, Imagen
Periodística e Imagen Expresiva
La imagen publicitaria tiene un fin claramente
definido: la promoción y consumo de
productos, servicios o ideas. Todo vale con tal
de vender: se exagera y ensalza lo positivo, las
ventajas; y se oculta lo negativo, los
inconvenientes.
Cuando se trata de promocionar ideas hablamos
de propaganda (propaganda política, propaganda
religiosa…)
La imagen periodística trata de informar
sobre los acontecimientos de la realidad
que nos rodea. Es un tipo de imagen que
trata de ser objetiva, aunque es el
fotógrafo (y a menudo el editor) el que en
último instante elige el encuadre, la
composición, la iluminación.
Imagen Expresiva
Este tipo de imágenes tratan de recrearla
realidad dándonos la visión personal que
tiene el autor. Éste busca provocar en el
espectador ideas, sensaciones o
sentimientos que le son importantes.
 LA LECTURA DE LA IMAGEN

Para leer críticamente las imágenes es importante

seguir una serie de pasos :

• Se tiene una visión de conjunto

• Se analizan los objetos que la componen y su relación interna
• Se interpreta su significado
FACTORES QUE INTERVIENEN EN LA
PERCEPCIÓN DE UNA IMAGEN:

CÓDIGO ESPACIAL:
Es analizar el encuadre o parte de realidad
representada en la imagen y el punto de vista desde el
que esta realidad se contempla (arriba, abajo, izquierda,
derecha). El encuadre se hace siempre con
una intención: objetividad/distorsión, realismo/ engaño.
Relaciones de espacialidad: Se recorre la imagen de
izquierda a derecha por el hábito de la lectura. El peso
de la imagen suele ubicarse en la parte inferior.
LOS ELEMENTOS DEL CÓDIGO LUMÍNICO
EL CÓDIGO SIMBOLICO
LA IMAGEN EN EDUCACIÓN

Estimula
• Operaciones básicas del
pensamiento
• Imaginación
• Creación de Metáforas
• Nuevas formas de interpretar,
representar y construir
significados
IDENTIFICACIÓN DE LA IMAGEN

• Nombre de la obra:
• Autor/es
• Fecha de realización
• Lugar de realización
• Formato del anuncio
LOCALIZACIÓN DE LA IMAGEN

• Dónde ha sido publicada

• Tipo de publicación
• Situación de la foto en el lugar
publicado
• Textos y titulares que la
acompañan
• Interés
ANÁLISIS TÉCNICO
• Tipo de foto (color/BN/escala de grises)
• Clase (Análoga/ Digital )
• Color
• Iluminación(Artificial/Natural)
• Áreas de enfoque
• Plano
• Angulación
• Encuadre
GRADOS DE SIGNIFICACIÓN
DE LA IMAGEN

• Icónica – Abstracta

• Simple – Compleja

• Monosémica – Polisémica

• Original – Redundante

• Grado de impacto
ICONICIDAD
Escala de Iconicidad decreciente
12 El referente físicomismo Objeto en vitrina o enexposición.
Modelo bi- o tridimensional Colores y materialesarbitrarios Reconstrucción ficticia, maqueta.
11 a escala
Esquema bi- o Colores y materialesescogidos según
10 tridimensionalreducido criterioslógicos
oaumentado. Mapas en 3 dimensiones, globo terráqueo
Fotografía o proyección realista en Proyección perspectivarigurosa, medios
9 un plano tonos ysombras Catálogos ilustrados, postres.
Continuidad del contomo ycierre de la
8 Dibujo, fotografía de alto contraste Afiches, catálogos, fotografías técnicas
forma
Corte en la carrocería oenvoltorio; respeto Corte anatómico, corte de . un motor, plano de conexiones eléctricas, mapa
7 Esquema anatómico por latopografía; cuantificación geográfico
deelementos y simplificación
Disposición perspectivaartificial de piezas
6 Representación"estallada" según susrelaciones de Objetos técnicos en manuales de ensamble o reparación
vecindadtopográfica
Substitución de loscomponentes por
5 Esquema de principio símbolos normalizados; paso de Mapa de conexiones de unreceptor de TV, mapaesquematizado del Metro
latopografía a la topología;geometrización
Los elementos son cajas negras"
Organigrama oesquema de bloque funcionales,conectadas Organigrama de una empresa, flujograma de un programa computacional.
4 lógicamente;presentación de
funcioneslógicas
Relación lógica, no topológica, en un
espacio no geométrico, entre
3 Esquema deformulación elementos abstractos. Los lazos Fórmulas químicasdesarrolladas, sociogramas
son simbólicos y todos los componentes,
visibles.
Combinación en un mismoespacio de
Esquema en espacios complejos representación de elementos Fuerzas y posicionesgeométricas en unaestructura metálica, esquema de
2 esquemáticos pertenecientes a estática, representación sonográfica (oscilograffa)
sistemasdiferentes

Esquema de vectores en espacios Representación gráfica en un espacio

1 puramente abstractos métrico abstracto, derelaciones entre Gráficos vectoriales enelectrotécnica, polígono deBlondel para motor de Maxwell
tamañosvectoriales
Descripción Signos abstractos sinconexión
0 enpalabras normalizadas o fórmulas imaginable con elsignificado Ecuaciones, fórmulas ytextos.
algebraicas
Monosemia (un solo significado)
Polisemia: más de un significado
ABSTRACCIÓN

Brancusi,
“Pájaro en el
espacio”.
Angulo de Toma
 Técnicas de Ángulo
Picado

Punto de vista de arriba abajo, ofrece la sensación de

superioridad sobre el objeto.
Toma en picado
 Contrapicado

De abajo hacia arriba, da sensación de inferioridad, realce,

solemnidad.
Toma en contrapicado
 Normal

Puntos de vista del fotógrafo y objeto en el mismo plano.

Toma normal
 Cenital

Es cuando la imagen se toma en un ángulo totalmente

perpendicular (de arriba hacia abajo) con respecto al suelo, es
decir, a 90º.
Toma en cenital
Toma en nadir
Toma a ras
TRES REGLAS DE LA FOTOGRAFIA

Regla 1
La ley del horizonte
Se indica, que en el recuadro
fotográfico deben trazarse,
imaginariamente y con una
afinidad, tres líneas horizontales
de igual anchura
Regla 2

La ley de la mirada
Es aquella ley en que
todo sujeto dentro del
recuadro fotográfico debe
de tener más espacio libre
hacia su parte frontal que lo
que ocupa su parte trasera,
independientemente de la
amplitud de lo abarcado en
el encuadre de la toma.
Regla 3
Ley de los tercios
Divide la escena en tres partes, tanto
horizontal como verticalmente. Las líneas que
determinan estos tercios se cortan en puntos
estéticamente adecuados para situar el centro de
interés, con lo que evitamos que éste, al estar
situado en el centro de la imagen resulte estático.
 Esquema para el análisis de un
Anuncio Publicitario

Lectura objetiva. Denotación Lectura subjetiva. Connotación

(Descripción de lo que se ve) (Referencia subjetiva de lo representado)

Descripción de los personajes, situaciones: Aspectos connotados del mensaje.

- ¿Dónde estamos?
- ¿Quiénes son los personajes?
- ¿Cómo están vestidos?
- ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?
- ¿Dónde está el producto que se anuncia?
- ¿Por qué ahí su ubicación?
Tipo fotografía: B/N, Color (analógica, digital)
Técnica de manipulación: si existe
Formato: rectangular, vertical (indicar tamaño).
- Mensaje latente de la imagen.
- Mensaje del texto (si existe)
¿A quién va dirigido el mensaje?
- Género. Ámbitos. Grupos
- Aspectos (sociales, políticos, culturales)
- Estereotipos
- Sugerencias, emociones, valores.
- Grado de impacto.

http://www.aloj.us.es/galba/DIGITAL/CUATRIMESTRE_II/IMAGEN-PAGINA/analisis_anunc.htm