Agensi Periklanan

Rusyda Fauzana, S.S.,M.Si

 Periklanan dan Industri Kreatif

Mengapa sebuah perusahaan memakai agensi

periklanan?
• Industri periklanan di negara maju menjadi
penggerak pertumbuhan ekonomi di negara-
negara maju.
• Pertumbuhan industri kreatif d Inggris sekitar 9%
per tahun, di sektor lain rata-rata 2-3%.
• Di indonesia, industri kreatif menyumbang Rp104
triliun, 4,75% dari total PDB nasional dari kurun
waktu 2002-2006. Angka ini jauh di atas
sumbangan sektor listrik, gas dan air bersih.
• Tahun 2013, pertumbuhan industri kreatif di
Indonesia mencapai 5,76% di atas rata-rata
pertumbuhan ekonomi nasional 5,74%. Dan
berkontribusi pada PDB hingga Rp642 triliun, naik
7% dari tahun sebelumnya.
• Dari semua subsektor industri kreatif, periklanan
menempati posisi terbesar ketiga, setelah industri
fashion dan kerajinan. Setelah periklanan disusul
subsektor desain, penerbitan, musik, arsitektur,
TV dan radio, dsb.
 Jenis Layanan Agensi Periklanan
• Jenis layanan dalam perusahaan agensi periklanan:
1. Full Service: memberikan pelayanan penuh berupa
riset media, production house, design studio, dsb
yang semuanya mendukung pelayanan kampanye
sebuah produk. Bidang-bidang di atas biasanya dibagi
dalam bentuk divisi atau anak perusahaan agensi tsb.
Perusahaan agensi periklanan ini memiliki banyak
karyawan dan merupakan perusahaan besar,
multinasional, dan memegang proyek iklan besar.
 Agensi Periklanan Terbesar (Full
Service) di Indonesia
a. Lowe & Partners Worldwide
Dibawahi dibawahi The Interpublic Group of
Companies, Inc ini adalah salah
satu agency terbesar di Indonesia untuk lebih
dari 25 tahun dan sekarang mempunyai 250
karyawan yang siap melayani klien-kliennya.
Dengan mengusung filosofi Populist
Creativity.
b. PT Fortune Indonesia Tbk
Sudah malang-melintang di dunia periklanan
selama lebih dari 40 tahun yang menangani
multinasional dan brand lokal. Menyajikan
suguhan iklan yang satu paket dan sesuai
dengan yang diinginkan oleh klien-kliennya.
c. Leo Burnett Group Indonesia
Salah satu perusahaan periklanan terbesar ke
4 di dunia dan menjadi salah satu perusahaan
periklanan terbesar di Indonesia pula.
Leo Burnett mempunyai directory yang
menjanjikan yaitu Advertising, Digital, Social
Media, Content and Innovation, Shopper and
Retail Marketing, Direct Marketing, Activation,
Reputation Management.
d. McCann Worldwide Indonesia
Telah masuk menjadi 10 besar perusahaan
periklanan di dunia. McCann menjadi salah satu
perusahaan periklanan pertama yang menjadi
partner dari perusahaan periklanan Indonesia
pada 1970an.
e. Grey Worldwide Indonesia
Grey adalah 10 besar perusahaan periklanan
terbesar di dunia yang juga menduduki posisi
yang sama di Indonesia.
 Jenis Layanan Agensi Periklanan
2. Medium: Hampir sama memberikan layan full
service, tetapi tidak semua menggunakan
tenaga tetap perusahaan. Sebagian adalah
freelancer yang disewa untuk sebuah proyek.
3. Business to business: mengkhususkan
pelayanan antarperusahaan.
 Tipe Agensi Periklanan
• Tipe Agensi Periklanan:
1. The global agency: kliennya perusahaan
multinasional dan produknya level global.
2. The International Affiliate: agensi periklanan luar
negeri yang melakukan afiliasi dengan agensi
periklanan lokal untuk mengerjakan proyek
bersama.
3. The local agency: agensi periklanan yang
didirikan di dalam negeri dan semuanya adalah
orang dan produk lokal.
 Agensi Berdasarkan keahlian
• Tipe agensi berdasarkan keahlian:
1. Full service: layanan penuh
2. Creative boutique: mengerjakan sisi kreatif
periklanan. Spt naskah iklan, pendekatan
artistik, dsb.
3. In house agency: agensi yang didirikan sebuah
perusahaan untuk keperluan iklan di perusahaan
tersebut.
4. Media specialist: memfokuskan pada
perencanaan dan pembelian media.
Struktur Agensi Periklanan
President
director

Managing
director

Director client Director

Director media Internal service
service creative

Account
Art director Media planner Traffic
manager

Account
Copy writer Media buyer finance
executive

Account
planning & visualizer HRD
research

production
Periklanan sebagai Bisnis Negosiasi
• Agensi periklanan harus membuat video portoflio karya-
karya yang sudah dibuat untuk ditawarkan pada klien.
• Dalam presentasi, penting untuk menyiapkan slideshow,
video atau computer graphic animation. Presentasi diawali
oleh account planner yang mempresentasikan tentang
keadaan pasar dan usaha periklanan yang diinginkan klien.
Kemudian diikuti oleh presentasi kreatif hingga
perencanaan media. Dan diakhiri dengan storyline, print
ads, atau sejenisnya. Dalam bentuk dummy.
• Untuk memuaskan klien jangan hanya mengajukan satu ide
kreatif, siapkan dua ide.