Funciones del envase diseño

estructural y gráfico

Semana 2
 Niveles de empacado y
funciones

Podemos clasificar a los empaques de acuerdo al

nivel de empacado y funciones de acuerdo a la
siguiente clasificación
• Envase (nivel primario)
• Embalaje (nivel secundario)
• Pallet (nivel terciario)
 Envase (nivel primario)

Funciones:
• Contiene
• Protege
• Comunica
Ejemplos: Botella, lata sachet, caja
 Embalaje (nivel secundario)

Funciones:
• Reduce daños mecánicos
• Facilita transporte y manipuleo
• Comunica
Ejemplos: Caja de cartón, jaba plástica, cajón de madera,
six-pack
 Pallets (nivel terciario)

Funciones:
• Agrupa varios embalajes apilados
• Unidad de comercialización
• Técnicas de amarrado
 Elementos del empacado
Surtidores Etiquetas Tapas Liners

Protectores Códigos Pads activos Separadores

 Roles del empacado

Rol en la distribución Rol informativo Diseño

 Clasificación de los empaques
Categorías Representantes

Según estructura Rígidos (frasco de vidrio)

Semi-rígidos (cartulina)
Flexibles (bolsa plástica)
Según su barrera a gases Permeable (envoltura de papel)
Semi permeables (bolsa plástica)
Impermeables (lata de aluminio)
Según su barrera a la luz Opacos (tarro de hojalata)
Claros (pomo de vidrio)
Intermedios (botella de vino, verde)
Según su capacidad de Conductores (cilindro de latón)
Aislantes (charola de poliestireno)
aislamiento térmico
Según su hermeticidad Herméticos (sachet termosellado)
Propenso a fugas (bolsa c/clip)
Según su resistencia Resistente (tarro de hojalata)
Débil (botella de plástico)
mecánica
Diseño de empaques
 Diseño estructural y gráfico

La innovación en el empaque genera demanda

Diseño de envases y embalajes

El envase permite demostrar que

es lo más valioso de una marca, ya
que es el punto de contacto del
consumidor.
 Diseño de empaques

Los empaques se han convertido en anuncios

tridimensionales para las marcas.

Los presupuestos se han redirigido, a través de

innovación en el diseño, las promociones y materiales
de empaque. Con el objetivo de generar experiencias
de marcas atractivas. “empaques que cambian de color,
cuando están calientes o fríos”
 Diseño de empaques –
funcionalidad- logística

La funcionalidad de los empaques continua incluso

después de la compra, convirtiéndose en una
decoración agradable, proporcionado un sistema de
entrega eficiente.
 Diseño de empaques –eliminación

Fácil eliminación o reciclaje. La vida útil de los

empaques es evaluado por los clientes dentro de le
experiencia de la compra.
 Diseño de empaques –creación de
preferencias

El empaque es un componente esencial en nuestra

cultura. Mas que un contenedor, una bolsa, una caja;
cuentan historias y hace promesas en un intento de
ganar confianza.
Diseño de empaques –creación de
preferencias
Diseño de empaques
Diseño de empaques
 Diseño de empaques – Gestión del
Diseño

Gestión del diseño en el envase y embalaje permitirá

diferenciarse del resto de competidores y aumentar
competitividad del producto así como influir en la decisión de
compra del consumidor.
 Diseño de empaques – Gestión
integral del Diseño

Diseñar de forma integral significa tener en cuenta

requerimientos estéticos, costos, funcionales, medio
ambiente asociados a la cadena logística.
 Diseño de empaques – Dentro de
un sistema

Sistema de envase y embalaje como algo global,

compuesto de envases primario, secundario y terciario.
 Diseño de empaques – Análisis del
diseño

El análisis del diseño de los empaques comprende la

evaluación de lo siguiente:
• El diseño estructural
• El Diseño grafico
 Diseño de empaques – Diseño
estructural

El diseño estructural comprende lo siguiente:

• Ergonomía
• Adecuación al punto de venta
• Requisitos de distribución
• Requerimientos de marketing
 Ergonomía

Los factores ergonómicos del empaque son

relativos a sus sistemas de agarres, cierres y
aperturas
 Adecuación al punto de
venta

Normalmente los supermercados ofrecen una gama de

productos similares en la misma estantería, o en el mismo
lugar de venta, por esto es necesario cual va ser ese lugar, sus
dimensiones su orientación, etc,
 Requisitos de distribución

Es necesario prever todas las situaciones que se puedan

presentar, desde el momento que el producto sale de la
fábrica hasta la llegada al consumidor final.
 Diseño de empaques –
Diseño gráfico
El diseño gráfico en el empaque del producto es uno de los
factores diferenciales que inducen a la compra.
Los componentes del diseño gráfico son
• Tamaño y forma
• Tipográfica y texto
• Color
• Ilustración
• La fotografía
 Tamaño y forma

Un tamaño y forma específica brinda una buena

oportunidad para reforzar la imagen de la marca
de un producto.
 La Tipografía y texto

La tipografía actúa como elemento ilustrativo, decorativo

que refirma la identidad de la marca y crea un elemento
distinto en el empaque. Es importante la concordancia con
los tipos de letras utilizados en el diseño del empaque
 El color

El color posee la cualidad de comunicar un efecto

directo o transmitir una sensación simbólica, por eso
deben escogerse cuidadosamente
 La Ilustración
La ilustración junto con la fotografía produce un efecto
importante ya que en ocasiones domina sobre el resto de
elementos del diseño, la ilustración es la representación
gráfica de un texto.
 La fotografía

En blanco y negro son adecuadas para crear un ambiente

época o clásico, las fotografías a color revelan la identidad
real de un producto, enfatizando sus características más
peculiares.
 Aspecto legislativo

Un empaque o envase tiene funciones muy importantes desde el

punto de vista legal.
Ejemplo:
• La información nutricional
• La fecha de vencimiento
• Declaración de componentes alérgenos