Abstrak

Akbar Maulana Hadi (1810111152) dan Raden Ferry Riantiarno

(1810111239). Pengaruh Iklan Perawatan Wajah Terhadap Animo
Daya Beli Masyarakat Khususnya Pria. Karya Tulis Ilmiah. Fakultas
Ekonomi dan Bisnis. Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”
Jakarta. 2019
Iklan merupakan media promosi yang sangat populer, menjadikan
iklan metode promosi yang ampuh untuk memperkenalkan suatu
barang kepada masyarakat luas. Perawatan wajah atau biasa
disebut dengan “skincare” telah menjadi bagian dari tradisi
masyarakat sejak zaman dahulu sebagai wujud dari mencintai diri.
Merawat tubuh dalam sudut pandang pria dianggap sebagai
aktivitas yang tabu, dengan anggapan bahwa hal itu bukanlah
aktivitas yang biasanya pria lakukan. Namun di zaman sekarang,
para pria mulai sadar pentingnya merawat diri. Banyaknya faktor
pendorong untuk para pria melakukan perawatan diri dan adanya
iklan produk perawatan tubuh yang tersebar luas di masyarakat
membuat para pria sadar bahwa merawat tubuh adalah aktivitas
yang lumrah.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk membuktikan
sejauh mana iklan berpengaruh terhadap daya beli
masyarakat khususnya pria sebagai objek. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif
dengan penyebaran instrumen berupa angket, Hasil yang
diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa ternyata
iklan memang berpengaruh terhadap daya beli produk
perawatan wajah. Bukan hanya itu, iklan juga digunakan
sebagai media yang efektif untuk pengenalan produk
perawatan wajah meskipun iklan bukanlah satu-satunya
sumber pria dalam mengenali produk perawatan wajah.
• Kata kunci: iklan, perawatan wajah, daya beli, pria