LA COMUNICACIÓN MASIVA

Lic.Dora Ramírez Mendoza

• La comunicación masiva
implica el manejo de
información orientada a
numerosos sectores de la
población, a la nación
misma y a los habitantes de
otros territorios, es decir, a
la sociedad en general. La
comunicación masiva es el
proceso de transmisión de
información a múltiple
receptores, gracias a la
presencia de los medios de
comunicación.
• Comunicación Masiva
• Se compone de mensajes consolidados con un
fin específico
a.- Informar a la audiencia: Hoy paro en la vía
b.- Entretener: Los Simpson
c.- Educar : Un programa de opinión
d.- Un combinación de todo: Quien quiere ser
millonario.
 CARACTERÍSTICAS
1) El público al cual llega la comunicación masiva
posee tres características:
a) Es grande cuantitativamente, como producto del
desarrollo de tecnología para la producción, transmisión
y recepción de información, sus mensajes llegan a
millones de personas simultáneamente, como es el caso
de telenovelas, noticiarios y eventos deportivos.
b) Es heterogéneo, pues se compone por individuos de
diversa clase social, edad, sexo, ocupación, zona
geográfica, cultura y país, su alcance es mundial, rompe
las barreras geográficas y culturales, sus mensajes se
difunden por todo el planeta.
c) Es anónimo, ya que quienes operan y planean la
emisión de mensajes en los medios de comunicación no
los conocen, aunque tienen una idea de sus gustos,
patrones de consumo, formas de pensar, etc.,
información que usan para producir mensajes con
posibilidades de éxito.
• 2) La producción y difusión de bienes
simbólicos, implica la participación de
instituciones especializadas en la elaboración
de mensajes los cuales serán intercambiados y
sometidos a una valoración económica. Es el
caso de los medios de comunicación como son
televisoras, radiodifusoras, editoriales,
disqueras, etc., los medios de comunicación son
propiedad de empresarios relacionados con el
poder político y económico, por lo que a través
de sus mensajes reproducen el orden político y
cultural. Difícilmente los contenidos de los
mensajes de televisión y radio atentan contra
los intereses de empresarios y/o personajes
políticos de importancia, son reproductores del
orden social, aunque su objetivo principal es la
venta de sus productos y la obtención de
ganancias.
• 3) La ruptura entre la producción y recepción de
bienes simbólicos implica la separación física
entre quienes producen los mensajes y quienes
los consumen, por lo que se requiere de la
mediación de instrumentos tecnológicos, esta
situación implica una comunicación unidireccional
que no permite la participación del receptor en la
producción y transmisión de los mensajes. La
separación entre emisores y receptores es uno de
los rasgos que han posibilitado la adquisición del
poder que tienen los medios al hacer llegar a una
gran cantidad de personas rápida y
simultáneamente información de diversos tipos.
• 4) La disponibilidad de los mensajes en el tiempo y
espacio se refiere a la capacidad de los medios de poner
a disposición de los individuos sus mensajes a pesar de
la distancia y el tiempo que los separe, pues la fijación de
los mensajes en materiales durables posibilita la permanencia
y disposición del material por mucho tiempo, esta
característica provee a los medios de poder, ya que se
convierte en el único canal disponible para informarse acerca
de lo que sucede en el entorno. También es importante
considerar que dependiendo de las condiciones sociales y
técnicas será la recepción, pues a mejores condiciones las
posibilidades de decodificación, comprensión y uso de la
información serán mayores.
• 5) La última característica es que los medios de
comunicación masiva difunden públicamente sus
productos, lo que le aporta su potencial cultural,
social, político y económico. Cada medio de
comunicación buscará llegar a la mayor cantidad
de personas, por lo que es de suma importancia
conocer las formas de apropiación y uso que
hacen los receptores de los mensajes que
perciben, así como evaluar el como regular el
comportamiento de los medios en el aspecto legal
y ético, pues debido a su alcance la información
que producen y difunden puede tener fuertes
implicaciones en la sociedad.