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DATA MINING
Mineração De Dados
 DATA MINING
Mineração De Dados

Banco de Dados Sistemas de Informação - UNIC

 Índice
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Conceito--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 4-6
Finalidade------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
Como fuciona?------------------------------------------------------------------------------------------------ 8
Técnicas -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 9-16
Algoritimo Apriori-------------------------------------------------------------------------------------------- 17
Exemplos de Aplicações------------------------------------------------------------------------------------- 18-19
Data Mining --------------------------------------------------------------------------------------------------- 20
Interesses------------------------------------------------------------------------------------------------------ 21
Mercado-------------------------------------------------------------------------------------------------------- 22
Agenda---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 23
 Conceito
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“As organizações perseguem inteligência. Nessa

perseguição, elas processam informação, formulam planos e
aspirações, interpretam ambientes, geram estratégias e
decisões, monitoram experiências e recebem aprendizado
dessas experiências e imitam as outras organizações, na
medida em que elas fazem o mesmo.”

James C. March
 Conceito
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DATA MINING
Mineração de Dados

É uma tecnologia usada para revelar informação

estratégica escondida em grandes massas
de dados. Define o processo
automatizado de captura e análise de enormes
conjuntos de dados, para então extrair um
significado.
 Conceito
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DATA MINING ou Mineração de Dados é o processo de

extração de informação de grandes bancos de dados. É a
técnica que define o processo automatizado de captura e
análise de conjuntos de dados visando a extração de
significados ocultos.
 Finalidade
7

Vários setores da economia podem ser

beneficiados através da utilização do
processo DATA MINING, entre eles,
o financeiro, o comercial, o industrial
e o de marketing, além dos setores de
saúdes e outras aplicações não menos
significativas.
 Como funciona?
8

Os dados são extraídos dos sistemas de

informação após limpeza e
transformação são carregados em um
Data Warehouse (Repositório ou
Armazém de Dados).
 Técnicas
9

O cérebro humano, comprovadamente, consegue fazer até8

comparações ao mesmo tempo. A função do Data Mining é
justamente ampliar esta comparação para “INFINITO”e tornar
isso visível ao olho humano. Data Mining basicamente é
aplicação de técnicas estatísticas, muitas vezes complexas e
que precisam ser analisadas por técnicos
especializados.
 Técnicas
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Análise de clusters

Esta técnica agrupa informações

homogêneas de grupos
heterogêneos entre os demais e
aponta o item que melhor
representa cada grupo,
permitindo, desta forma, que
consigamos perceber a
característica de cada grupo.
 Técnicas
11

Regressão

As técnicas de regressão
auxiliam a prever o futuro,
baseado no passado. Para
isso utiliza-se de dados
históricos. Existem várias
técnicas de regressão e deve-
se utilizar a mais adequada
em cada caso.
 Técnicas
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Árvore de Decisão

Nesta técnica você escolhe a variável

que quer avaliar e o software
procura as mais correlacionadas e
monta a árvore com várias
ramificações.
 Arvore de decisões
13
14
 Técnicas
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Redes Neurais
As redes neurais tentam
construir representações
internas de modelos ou
padrões achados nos dados.

As redes neurais procurar estabelecer um modelo matemático no computador, que

simule o comportamento do cérebro humano, com base no pouco que se conhece sobre
ele.Esse modelo é posteriormente transformado em um programa
(em c e assembly, com linux). Seu uso requer computadores muito rápidos (ou
supercomputadores) e alimentação constante de dados recentes.
 Técnicas
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Estatística Descritiva
As estatísticas descritivas são usadas para,
Como diz o nome, descrever itens, como por
exemplo, tamanho da população, média de
idade e outros mais.

Estas técnicas são muito úteis, porém se você tiver um técnico que possa se utilizar
destas técnicas e de outras mais, como por exemplo, análise de discriminantes, as
muitas técnicas de ajustes de curvas, análises de variância, testes de hipóteses,
cálculos de probabilidades e outros mais. Você poderá tirar um proveito muito
maior que somente com as técnicas exclusivas de pacotes de Data Mining. Ao
comprar um software de Data Mining certifique-se se ele lhe dá flexibilidade de
parametrização e possibilidade de uso de todas as técnicas estatísticas,
principalmente as de estatística clássica
 Algoritmo Apriori
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 Exemplos de Aplicações
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Área de Vendas
 Identificar padrões de comportamento dos consumidores
 Encontrar características dos consumidores de acordo com a região demográfica
 Prever quais consumidores serão atingidos nas campanhas de marketing
Finanças
 Detectar padrões de fraudes no uso dos cartões de crédito
 Identificar os consumidores que estão tendendo a mudar a companhia do cartão de crédito
 Identificar regras de estocagem a partir dos dados do mercado
 Encontrar correlações escondidas nas bases de dados
Seguros e Planos de Saúde
 Determinar quais procedimentos médicos são requisitados ao mesmo tempo
 Prever quais consumidores comprarão novas apólices
 Identificar comportamentos fraudulentos
 Exemplos de Aplicações
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Transporte
 Determinar a distribuição dos horários entre os vários caminhos
 Analisar padrões de sobrecarga
 Detecção de notas fiscais fraudulentas.
Medicina
 Caracterizar o comportamento dos pacientes para prever novas consultas
 Identificar terapias de sucessos para diferentes doenças
Setor Bancário
 Estudo do comportamento do uso de cartões de crédito para determinados grupos de
Clientes
 Detecção de cartões de crédito roubados
 Estudo do comportamento de usuários de cartões de crédito roubados
 Identificação de clientes fiéis
 Data Maining
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O Data Mining possibilita:

 Agilidade

 Confiabilidade

 Preservação dos Dados

 Comparação
 Interesses
21

O interesse por Data Mining,

em particular em
dependências funcionais, tem
aumentado, principalmente
por causa da alta demanda
em transformar grandes
quantidades de dados em
informações úteis.
 Mercado
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Descoberta pelo mercado

brasileiro, as ferramentas de
mineração de dados são
produzidas e comercializadas no
exterior principalmente nos
Estados Unidos e Europa, onde
as empresas já perceberam
claramente os benefícios e o
retorno financeiro que o
emprego desta tecnologia traz
para os seus negócios.
 Agenda
23

 http://www.ppgmne.ufpr.br/arquivos/diss/133.pdf, acessado em 24 de novembro

de 2010;
 http://stoa.usp.br/cristofoli/files/675/1769/Slides+Dataminig+-+2008.pdf, acessado
em 18 de novembro de 2010;
 http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0100-
19652001000200004, acessado em 24 de novembro de 2010.