AGENCIAS DE PUBLICIDAD

CONCEPTO LEGAL

Se entiende por Agencia de Publicidad, quien tenga

como actividad principal la creación, diseño,
planificación y ejecución de campañas
publicitarias, así como la contratación, por cuenta
y orden de anunciantes, de espacios para difusión
a través de los distintos medios de comunicación
SEGÚN GAMBLE,

Es una organización comercial independiente,

compuesta por creativos y técnicos, que tiene por
objeto concebir, ejecutar y controlar publicidad,
situándola en los soportes publicitarios por cuenta
de anunciantes que tratan de encontrar clientes
para sus bienes y servicios.
ORGANIGRAMA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
BENEFICIOS DE CONTRATAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

 Las tarifas suelen ser más bajas gracias al

volumen de compras combinado de sus diferentes
clientes.
 Elaborar su propia publicidad requiere de un
departamento de creatividad y arte que, por estar
dentro de la misma empresa, no necesita ser
competitivo y por ello se traduce muy pronto en
creatividad más pobre y tal vez también en costos
mayores.
 A una sola empresa le resultaría costoso acumular
la experiencia necesaria para manejar diferentes
Medios de Comunicación, mientras que para la
Agencia ello forma parte de su actividad
cotidiana.
 Al ser un proveedor externo, la Agencia gana en
objetividad: puede mirar al negocio y sus
productos desde el punto de vista del público más
fácilmente que los empleados de su propia
empresa. 
 El éxito de la publicidad no se debe únicamente a
la Agencia, ni únicamente al Anunciante.
 La responsabilidad es conjunta. Cada uno debe
respetar, aunque también controlar, al otro. Y
ambos deben contribuir a los resultados finales.
 La mejor relación Anunciante - Agencia es
aquella en que cada una de las partes es capaz de
adelantarse a las preguntas de la otra.