DISEñO PUBLICITARIO

FORMADORA: MÓNICA DÍAZ CAZORLA

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El diseño publicitario, es la creción, maquetación
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y diseño de publicaciones impresas, tales

cómo; revistas, periódicos, libros, flyers,
trípticos, etc
A lo la rg o d e ltie m p o h a n id o a p a re cie n d o
d ive rso s m é to d o s y fo rm a s d e co m u n ica ció n ,
d e sd e lo s g ra fitis, ( la s fa m o sa s p in ta d a s e n la
p a re d q u e re a liza b a n lo s ro m a n o s p a ra
co m u n ica r a lg u n a n o ticia ), lo s ca rte le s, la s
p rim e ra s p u b lica cio n e s d e p re n sa ( d ia rio s ) y
lu e g o la s re vista s. D e sp u é s ya se exte n d ió a la
te le visió n , la ra d io
Antes de llevar a cabo
un diseño publicitario,
un diseñador y el resto
del equipo de trabajo,
deben tener en cuenta
cuatro puntos muy
importantes:
El producto a diseñar,
el grupo de personas,
usuarios o grupo de
individuos al que va
dirigido,
los medios por los
cuales se va a realizar
la publicidad y por
último
la competencia.
Las tendencias
La labor de un diseñador gráfico,
es la de transmitir ideas
mediante el uso de cualquier
elemento, ya sea un texto, una
imagen. No obstante la
utilización de un elemento u
otro, se encuentra marcado por
las tendencias.
Las modas, es otro de los
elementos, por el cual se
encuentra marcado el diseño, pero
en gran medida las marcan los
grandes diseñadores.
   Clases de diseño publicitario
Destacamos como clases de diseño
publicitario:
- Folletos y flyers
- Cátalogos
- Carteles y posters
- Vallas publicitarias
- Packagin, envases y etiquetas
- Logotipos d'empresa.
Diseño de catálogos publicitarios
Són las publicaciones que nos ofrecen
información sobre una serie de productos o
servicios, de una empresa. Es el mejor
medio que tiene una empresa para ofrecer
publicidad sobre sus productos
directamente al consumidor, aunque esta
sea un poco elevada de costo, permite
enseñar de una forma correcta todos los
contenidos deseados por la empresa, sin
limitar calidad ni espacio en la
publicación de sus productos.
Partes de un catálogo

Las partes que

comprenden un
catálogo:

El contenido ,
la portada y la
contraportada

En el resto de publicaciones, revistas, periódicos etc.,

la portada y contraportada son las partes más vistosas
que deben contener la información más relevante y
atractiva. Esto hace que el diseño guarde especial
cuidado en estas zonas.
Folletos y flyers publicitarios
Los flyers o denominado también,
"Volante". Son folletos de pequeñas
dimensiones que se utilizan para
transmitir información
publicitaria sobre productos y
servicios de una empresa.

Los folletos , es uno de los

elementos que pueden encontarse
también, incluidos en un mailing.
Presenta el producto o servicio de
forma detallada e ilustrada,
destacando las ventajas y las
características de la oferta
Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:

- Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras

- Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras
- Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras
Eventualmente una hoja podria plisarse más veces.
VOLANTE
DIPTICO
TRIPTICO
l cartel publicitario
Por el tamaño se entiende
que es un poster o cartel,
aquel diseño impreso que
sobrepase el tamaño DIN A3.

El diseño de un cartel
publicitario o un poster es
uno de los retos más
atractivos que un diseñador
puede encontrar. Un cartel o
un poster están hechos para
captar la atención a las
personas mientras, éstas, se
encuentran en movimiento y
para que sean visibles
desde grandes distancias e
impactantes por su gran
dimensión.
Gráficamente un cartel debe
presentar un correcto
equilibrio de todos los
elementos que contiene. Las
imágenes, gráficos, fotos y
textos deben representar una
línea de comunicación que
permita al ojo humano (y al
cerebro) dirigirse de un
punto de información a otro.
Esto crea movimiento y
dinamismo. Los puntos de
información no son colocados
por casualidad, sinó que son
creados por el diseñador
para influir en el lector
Publicidad exterior
Se entiende por publicidad
exterior, aquella que se
realiza al exterior de los
edificios y en los
diferentes medios de
difusión móviles existentes.

La publicidad exterior
intenta llegar a las
personas, cuando estas se
encuentran fuera de sus
hogares. Es una publicidad de
grandes tamaños, y han ser
vistas a grandes distancias
y alturas.

Podemos relacionar las

siguientes formas de
publicidad exterior:
Vallas publicitarias: en zonas abiertas,
grandes centros comerciales, carreteras. Se
encuentran colocadas en soportes especiales,
y su medida alcanza los 4 y 8 metros de
longitud.

En eventos especiales: Parecidas a las

vallas publicitarias, pero con la diferencia, de
que estas se realizan, cuando concurre algun
evento específico y puntual. Por ejemplo, la
celebración de un partido de fútbol

En la vía pública: Se colocan en las

superficies, ubicadas, en las estaciones de
metro, estaciones de tren, o bien en las
paradas de los autobuses.

En vehículos de transporte terrestre y

aérea: La de vehículos se plasma, en los
medios de transporte público, en el propio
vagón de metro, autobuses, taxis, etc.
Packaging Definimos como packaging a
todos los envases,
etiquetados o envoltorios de
los productos comerciales.

Estos envases tienen dos

funciones, la de guardar y
embalar el producto . Es
importante tener en cuenta
ambos aspectos, no sirve de
nada si un producto, no se
encuentra bien envasado por
muy atractivo que sea su
etiquetado, o bien que este
sea a su vez, un producto de
máxima calidad, si su
etiquetado no lo transmite
como tal
 Las próximas tendencias en
packaging se resumen en los
siguientes puntos:

Los envases evocarán cada vez

más emociones y experiencias.
Nos encontraremos con envases
inteligentes , interesantes y
convenientes. Los formatos
pequeños, transportables e
individuales continuarán ganando
terreno en nuevas categorías.

La preocupación por el medio ambiente seguirá creciendo. La alta

reciclabilidad de los envases logrará un valor añadido.

Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos

Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen
dinamismo y su estilo de vida.

Diseños retro. Por ejemplo, en Japón se han reportado productos que

emulan el sabor y el diseño de los envases del pasado, a fin de que
los mayores de 30 años puedan revivir su infancia a través de sabores
que despierten sus recuerdos.
logotipos Todas las marcas constan de un logotipo para
identificar mejor sus productos o servicios. Con
ello se consigue, que las personas identifican
el logotipo, asociándolo con rapidez a la
empresa que pertenece.

-Definiremos , que se trata de un

logotipo , cuando este se encuentre
compuesto por imágenes y letras.
- Se habla de un imagotipo , cuando solo
se representa a través de una imagen,
simbolo de la propia empresa.
- Hablamos de anagrama , cuando solo
incluye texto.
Contenidos visuales : Los anuncios

El componente visual
está formado por
imágenes que representan,
entre otros, al objeto
anunciado. La función
principal de estas
imágenes, será la de
servir de apoyo al
componente verbal "el
texto", aunque en muchas
ocasiones es el
componente visual el
elemento principal del
anuncio (nunca mejor
dicho: una imagen vale
más que mil palabras).
fases de un anuncio:
- En anuncios de productos culinarios,
es más efectivo mostrar el plato
completamente acabado
- Si se utilizan personas en el
anuncio, se optará por escoger
personajes famosos
- La composición del anuncio, deberá ser
lo mas simple posible y que este incluya
una sola figura
- Los colores que emplearemos en el
anuncio juegan un papel muy importante,
porque llaman la atención y hacen que se
fijen en el anuncio.
- optar por animales , bebés y
imágenes de contenido "erótico", son los
que agradan al público.
- el rostro nunca se representará más
grande de su tamaño natural.
 Identidad Corporativa
La identidad corporativa o identidad visual
corporativa (IVC) es la manifestación física de la
marca.
Se hace referencia a los aspectos visuales de la
identidad de una organización.
En general incluye un logotipo y elementos de
soporte, generalmente coordinados por un grupo de
líneas maestras que se recogen en un documento de
tipo Manual Corporativo.
Los componentes de la identidad corporativa
podrían ser:

1. La tipografía (aspecto determinante para integrar y

determinar la marca).

2. El color o colores (paleta de colores bien definida).

3. Imagen o símbolo (generalmente representado por

un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, incluso
más).

4. La leyenda o el lema (este es un elemento de

agregación, se intenta exponer una idea y que con sólo
ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente).
 Ejemplo:

Componentes de la identidad corporativa de Portafolio:

1. Tipografía: Zapfellipt y Arial.

2. Colores: Negro #000000, Azules: #306598, #95ADBE.

3. Símbolo: imagen abstracta que simula movimiento y una

letra en el centro.

4. Expresión, arte y diseño

El Manual de Identidad Corporativa, es la
recopilación de la Imagen y la Identidad
Corporativa, el cual se encarga de facilitar a
nivel global todo lo concerniente a la empresa
u organización.
Partes En Las Que Se Divide Un Manual De Identidad Corporativa
Presentación.
Introducción.
Reseña Histórica
Objetivos del programa
Vocabulario
Signos de identidad.
Emblema
Símbolo
Logotipo
Gama cromática
Cuatricromía
Tramas permisibles
Normas Básicas
Disposición formal de los colores

Artes finales
Carta de colores

Control de un solo color

Control del diapo
Negro y escalas de grises
Control de proporción
IDENTIDAD CORPORATIVA DE RTVE, Radio Televisión Española.
Basada en degradados, luces y jugando muy bien con la tipografía con
una “e” que es el elemento común en todos los logos.
Diseño de logotipo y manual de identidad corporativa para hnv harinsa
navasfalt. 54 aplicaciones de marca y desarrollo de imagen visual en diferentes
soportes. Tarjetas, facturas, albaranes, hojas de trabajo, vehículos, ropa,
seguridad, etc...
Diseño de logotipo
y manual de
identidad
corporativa para
García Miguelez
Joyeros.
45 aplicaciones de
marca y desarrollo
de imagen visual
en diferentes
soportes.
Tarjetas, facturas,
albaranes, sobres,
vehículos,
packaging, etc...
Los soportes en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son:

Papelería Corporativa:

Tarjetas de presentación ( visita)

Tarjetón
Hoja membretada (Con membrete)
Hoja de Fax
Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
Carpetas corporativas

Invitaciones (Juntas, Exposiciones, Congresos, etc.)

Etiqueta de envió (Cedes, paquetes, papelería, etc.)
Notas de interior (Uso interno, secretarial, etc.)
Formularios de pedido
Contra recibos
Vales de Caja

Papelería Fiscal:
Facturas
Notas de Venta
Sellos Fiscales
Vestimenta e Indumentaria
Camisas
Uniformes
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten
contínuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual, es
uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas
para transmitir y manifestar su identidad, monstrándola al
público.

http://www.summa.es/