Professional Documents
Culture Documents
Plan de Negocios
Generalidades
Plan de Negocios
QU ES UN PLAN DE NEGOCIOS?
En trminos sencillos, el plan de negocios es una manera de evaluar la factibilidad y/o planear una empresa, realizando los estudios y consideraciones necesarias para formular y describir el concepto de negocio, su propuesta de valor (el aporte que el servicio o producto le brinda al cliente), el modelo de negocio (diagrama de proceso), las diferentes reas estratgicas involucradas, sus ventajas competitivas sobre otros negocios similares, las fuentes de ingresos y las formas de financiacin; todo esto dirigido hacia unos objetivos bien definidos y fundamentado sobre la base de que el negocio es sostenible a nivel econmico en las condiciones de mercado existentes. Antonio Borello
FORMACIN DE EMPRESARIOS INTEGRALES Plan de Negocios
3
QU ES UN PLAN DE NEGOCIOS?
"El plan de negocio es un documento escrito que define con claridad los objetivos de un negocio y describe los mtodos que se van a emplear para alcanzar los objetivos. "Sirve como el mapa con el que se gua su compaa". "Si lo quisiramos definir en breves palabras, el plan de negocios podra describirse como la brjula del empresario, en la medida en que proporciona los elementos de evaluacin indispensables para una respuesta acertada y racional a los desafos del mercado"
Antonio Borello
FORMACIN DE EMPRESARIOS INTEGRALES Plan de Negocios
4
1. Comprensin del entorno circundante de la empresa: Define el mercado, la competencia, las estrategias y el posicionamiento competitivo. 2. Definicin de la visin empresarial y de los objetivos perseguidos. 3. Cuantificacin de los objetivos y el anlisis de las desviaciones como procedimiento de control del desempeo de la empresa. 4. Acceso a las fuentes de financiacin. 5. Anlisis de la factibilidad financiera y del atractivo econmico de una inversin, ya se trate de la ampliacin de una actividad existente o del nacimiento de una nueva iniciativa. 6. Planificacin de las estrategias y determinacin del plan operativo en todas sus reas. 7. Definicin de la composicin organizacional de la empresa eficiente, adems de coherente con los objetivos, y definicin de las tareas y responsabilidades del personal involucrado. Antonio Borello
Plan de Negocios
1. Gracias a su funcin interna de anlisis y revisin de todas las reas inherentes a la empresa, ayuda al empresario a tener una plena comprensin del negocio. 2. Las proyecciones econmico-financieras, una vez evaluada la fiabilidad de las predicciones sobre la base de los estimativos, permiten valorar la capacidad del proyecto de recompensar adecuadamente el capital requerido en la financiacin e inversin. 3. Un completo anlisis de la situacin en curso de la empresa y la definicin de la naturaleza de la actividad ejercida permiten dirigir al empresario hacia la seleccin del canal y del tipo de financiacin ms adecuado.
Antonio Borello
Plan de Negocios
Plan de Negocios
"La planificacin de negocios tiene como finalidad facilitar -y por tanto, tratar de hacer viable- el logro de los objetivos y metas ms importantes de una empresa o corporacin: ello adquiere especial relevancia en un mundo turbulento, incierto y competitivo. Vctor Dezerega
El Plan de Negocios para una empresa o idea nueva se debe realizar con base en el concepto de Ciclo o Cadena de Valor.
Plan de Negocios
Plan de Negocios
ELEMENTOS RELACIONADOS CON EL PLAN DE NEGOCIO Planeacin Estratgica de Negocios El Plan de Mercadeo y Ventas El Plan Logstico y/o de Cadena de Abastecimiento El Plan Organizacional El Plan Financiero
MATERIAL DE REFERENCIA El Plan de Negocios, McKinsey. Plan de Negocios Exportador, Mincomex. Hay material suficiente sobre este tema en las facultades de Administracin, en cualquier biblioteca de negocios, en Internet o en las libreras ms importantes del pas. De igual manera, las grandes empresas del Pas tienen su metodologa para la elaboracin del Plan de Negocios.
Plan de Negocios
10
PRERREQUISITOS PARA SACAR PROVECHO DEL CURSO Tener una idea de negocio o un negocio definido.
INTENSIDAD HORARIA 4 horas CONTENIDO GENERAL 1 El Ciclo de Servicio: 0,5 horas 2 El Plan de Negocios: 3,5 horas 2.1 Definicin y evaluacin del Negocio. 2.2 Definicin de Areas Estratgicas Metas Estrategias Acciones Claves y Cronograma de Implementacin. 2.3 Evaluacin de Factibilidad Econmica. Este modulo ser desarrollado en forma prctica mediante un ejemplo representativo adaptado de la vida real.
Plan de Negocios
11
4. PLAN ORGANIZACIONAL
5. PLAN FINANCIERO
Plan de Negocios
12
Modulo I
El Ciclo de Servicio
Plan de Negocios
13
Beneficios Ventas
Accionistas
Misin, Visin y Valores
Activo Circulante
Plan de Negocios
INVOICE
Empleados Comunidad
$ 500.-
CICLO DE SERVICIO
MERCADEO Y VENTAS COMPRAS
C Ventas PLANEACIN A N INDUSTRIAL A L E Distribucin S OBJETIVO
PLANEACION DEMANDA
DESARROLLO GENERAR UN PLAN DE NEGOCIO NUEVOS ACORDE CON LA PROPUESTA PRODUCTOS Transporte DEL CURSO PROVEEDOR PRODUCCIN
D I S T R I B U AlmacenamientoC I O N
CLIENTES
C O N S U M I D O R E S
15
BASADA EN PRINCIPIOS
FORMACIN DE EMPRESARIOS INTEGRALES Plan de Negocios
16
Modulo I
El Plan de Negocios
Plan de Negocios
17
El Plan de Negocios
Definicin
del Negocio
Plan de Negocios
18
Idea de Negocio
Qu quiero hacer? En que negocio estoy pensando? Tengo claras mi Misin Visin y Valores? Tengo claro el DOFA de mi negocio? Que es una Idea de Negocio Exitoso? Viable Trabajable Rentable
Plan de Negocios
19
Opciones de Negocio
Por la Naturaleza de las Actividades: Comercial Industrial Manufacturero De Servicios
Plan de Negocios
20
Opciones de Negocio
Preguntas Importantes: Voy a empezar un negocio nuevo? Voy a comprar un negocio que me ofrecen? Voy a participar en una sociedad? Conozco sobre este negocio? Voy a participar en las decisiones?
FORMACIN DE EMPRESARIOS INTEGRALES Plan de Negocios
21
El Plan de Negocio
El
Plan de Mercadeo
Plan de Negocios
22
El Plan de Mercadeo
Producto Entorno Cliente Competencia Investigacin
FORMACIN DE EMPRESARIOS INTEGRALES Plan de Negocios
23
o Servicio
El Plan de Mercadeo
Precios Distribucin Publicidad Actividades
- Territorios Promocionales
Plan de Negocios
24
El Plan de Negocio
El
Plan de Ventas
Plan de Negocios
25
El Plan de Ventas
Definicin
El Plan de Negocio
El
Plan de Negocios
27
Planeacin de Demanda Planeacin Industrial Compras Almacenamiento Produccin Almacenamiento PT Distribucin y Entrega Aseguramiento de Calidad
Plan de Negocios
28
El Plan de Negocio
El
Plan Organizacional
Plan de Negocios
29
El Plan Organizacional
Administracin Aspectos Jurdicos Estructura Organizacional Responsabilidades - Jerarquas Gestin Humana Tecnologa de Informacin y Comunicaciones
Plan de Negocios
30
El Plan Financiero
Manejo del Dinero Contabilidad General Contabilidad de Costos Aspectos de Control Interno Aspectos de Impuestos Anlisis Financiero Evaluacin de Proyectos
Plan de Negocios
31
CONTENIDO
1. DEFINICION DEL NEGOCIO 2. El PLAN DE MERCADEO Y VENTAS 3. El PLAN LOGISTICO Y/O DE CADENA DE ABASTECIMIENTO 3. EL PLAN ORGANIZACIONAL 4. EL PLAN FINANCIERO
FORMACIN DE EMPRESARIOS INTEGRALES Plan de Negocios
33
MISIN
Comercializar dotaciones de trabajo y pijamas para empleadas de familias en estratos 5 y 6, ofreciendo excelente calidad y alta innovacin a un precio y servicio competitivos.
VISIN
Para el ao 2,005, vender $500 millones con una U.D.I. del 20% contando con un portafolio de mnimo 500 Clientes totales.
Plan de Negocios
35
Anlisis DOFA
Debilidades Marca no reconocida No hay puntos de venta propios Limitaciones de Capital de Trabajo
Plan de Negocios
36
Anlisis DOFA
Amenazas Crecimiento de marcas reconocidas (con puntos de venta adicionales) Alza de precios en Materiales
Plan de Negocios
37
MERCADEO
Y VENTAS
Plan de Negocios
38
Productos
Uniformes (Servicio domstico): Gorros, delantales, sacos, medias y zapatos. Pijamas: Enterizos, dos piezas abiertas, dos piezas cerradas, levantadoras y camiseros.
Plan de Negocios
39
Plan de Negocios
40
Plan de Negocios
41
Mezcla de Mercadeo
Clientes objetivo: Estratos 5 y 6 Publicidad: Catlogo, volantes, avisos (Ujier Informa e internet). Plaza (territorio): Bogot Precio: Medio - Alto
Plan de Negocios
42
PLAN
Plan de Negocios
43
PLAN
DE DEMANDA
Plan de Negocios
44
Plan de Ventas
Metas para el 2005: Nmero de clientes totales: 500 (Clientes efectivos que compran 2 unidades/mes ) Nmero de unidades vendidas por mes: 1000 Precio promedio: $42 000 - $43 000/unidad Venta Total: $42 43 MM/mes Venta por ao: $504 516MM
Plan de Negocios
45
Plan de Negocios
46
ESQUEMA
DE PRODUCCIN
Plan de Negocios
47
Produccin
Proveedores
Materiales: Telas, botones, hilos, caucho, cremallera, embone, plantilla. Productos terminados: Zapatos, medias, sacos.
Satlites
3 de Pijamas (22 aos de experiencia). 2 de uniformes (30 aos de experincia).
48
Infraestructura Industrial (Excelente capacidad de produccin) Tecnologa adecuada Flexibilidad - Versatilidad Eficiencia Clientes reconocidos
FORMACIN DE EMPRESARIOS INTEGRALES Plan de Negocios
49
ALMACENAMIENTO
Plan de Negocios
50
Se mantendr un stock de 15 das de acuerdo con la rapidez en la compra de materiales y el tiempo de respuesta de los satlites
Plan de Negocios
51
LOGSTICA
COMERCIAL
Plan de Negocios
52
La Distribucin se har a Domicilio en vehculo de propiedad de los dueos De igual forma, se podr entregar la mercanca en el sitio de almacenamiento o en los puntos de venta que se van a abrir
Plan de Negocios
53
El
Plan Organizacional
Plan de Negocios
54
ORGANIZACIN DE LA EMPRESA
Plan de Negocios
55
Organizacin de tipo familiar, estructurada como Empresa Unipersonal. Tendr un Gerente y cargos de tipo Auxiliar en la medida que se requiera La Contabilidad se llevar a travs de un servicio externo
Plan de Negocios
56
Las estructura de ventas ser como sigue: Vendedores externos que trabajen bajo comisin Punto (s) de venta directos que operan con uno o dos auxiliares
Plan de Negocios
57
ANLISIS
FINANCIERO
Plan de Negocios
58
Anlisis de Rentabilidad
Determinacin del Margen de Rentabilidad:
Encontrar el Costo por unidad: Materiales + Costo de Maquila + Costo de Mantener el Inventario + Gastos de Ventas + Gastos de Distribucin + Gastos de Mercadeo + Gastos de Administracin + Gastos Financieros Validar el Precio de Venta vs. La Competencia Fijacin de nivel de UAI Determinacin del Precio de Venta Fijar Precios de Venta Competitivos Elaborar GyP por producto GyP Total Empresa
Plan de Negocios
59
El Objetivo es llegar a una mezcla de ventas que permita una Utilidad despus de impuestos del 20 al 25% sobre las ventas
Plan de Negocios
60
Plan de Negocios
61
Acciones claves
Productos Innovacin: Mnimo una innovacin en el trimestre: En telas (motivos, colores, tipos ) En diseos
62
Canales
Plan de Negocios
63
Legales
Comerciales
Plan de Negocios
64
Capacitacin
Plan de Negocios
65