Resumen Ejecutivo

Nutri Age S. de R.L. de C.V. ofrece al mercado alimentos en forma de Snack con altos
contenidos nutricionales y un excelente sabor. Inicialmente contamos con los sig.
Productos:

Sabor que
nutre

Vitalidad que
Están orientados, en el mismo orden, a niños y adultos mayores te acompaña

En Nutri Age tenemos una estructura organizacional funcional, y un conjunto de

prestigiosas empresas que nos asesoran y trabajan con nosotros para poder ofrecer
nuestros servicios con la mejor calidad:
• Instituto de Ciencias Medicas y Nutrición Salvador Zubirán que certifica que
nuestros productos cumplen la promesa básica, ser altamente nutritivos.
• Elaboradora de productos alimenticios La Moderna que maquila los productos con
la más alta calidad.
• González Núñez que lleva toda la parte jurídica y legal de la empresa.
• DHL que lleva la logística y distribución.
• ADECO que administra nuestros recursos humanos.
Resumen Ejecutivo
La línea de negocios más fuerte esta en el sector gobierno, debido a que se puede
distribuir el producto en todo el país, ofreciéndolo a todos los niños y adultos
mayores dentro de las dietas que se otorgan en:
o Hospitales
o Casas hogar
o Asilos de ancianos
o Estancias infantiles

Los Indicadores Financieros:

Inversión Inicial de
$3,816,071
PE de 18,467,083
TIR de 9% mensual
Margen 15%
El negocio puede crecer debido a:
 Casi la tercera parte del incremento demográfico del
país se trasladará a la tercera edad.
 43% de los niños tienen problemas de obesidad.
 Se contemplan nuevos productos para el resto de la
población, energeticos y dieteticos.
 Nos queda para cubrir un 40% de población de adultos
mayores y niños y un 60% del resto de la población,
además del mercado latinoamericano, Internacional y
global.
Descripción del Negocio
Antecedentes / Justificación:
NutriAge surgió como un proyecto para dar solución a los problemas nutrición de
la población, especialmente en adultos mayores y niños, dado que los adultos mayores,
es un segmento que tiene muy pocas alternativas de alimentación y que las que hay son
caras y poco prácticas. Y en los niños debido a que su alimentación es muy importante
para lograr el desarrollo ideal. Estos son los 2 segmentos en los que la nutrición es vital
para evitar o disminuir diversos padecimientos.

Misión
Innovar en el mercado una nueva
categoría de productos alimenticios
especiales para la nutrición de adultos
mayores y niños ofreciendo el
contenido en nutrientes más alto.
Todo fabricado con la mejor calidad.
Valores:
Responsabilidad
Trabajo en equipo
Factor Humano
Visión
Consolidar el posicionamiento en el mercado
nacional e internacional, buscando siempre
nuevas alternativas de alimentación, innovando
nuestras ofertas de productos que satisfagan las
necesidades nutricionales de los diferentes
mercados, haciendo uso siempre de la filosofía
de mejora continua.
Justicia
Comunicación
Respeto
Objetivos:
General:
Mejorar la calidad de vida de la familias mexicanas, proporcionando deliciosos
productos con altos contenidos nutricionales y que estén al alance de todos.

Específicos:
Combatir el alarmante crecimiento de los trastornos alimenticios en la niñez
mexicana, desplazando la insalubre comida chatarra, por medio de nuestro producto
especializado para niños.

Incorporar a la dieta de los adultos mayores la opción para mejorar su calidad de

vida, a través de las excelentes propiedades regenerativas y beneficios que otorga
nuestro delicioso snack nutritivo.

Lograr que los consumidores, en base al sabor de los productos, los consuman como
un snack cada vez que tengan un antojo o como un refrigerio y que sepan que al
mismo tiempo están ayudando a su cuerpo para tener una vida saludable.
Logotipo / Ubicación
Nuestro logo tiene como imagen representativa un árbol que proyecta salud que genera
una excelente calidad de vida.

Sabor que nutre Vitalidad que te

acompaña

Nuestras oficinas y bodega están ubicados en Parque Industrial San Martín Obispo SN,
Agabe 1, Cuautitlán Izcalli. El inmueble cuenta con una superficie de 3000m2, con una
construcción de 2000m2 en la bodega para cubrir nuestras necesidades de almacenaje y
500m2 para las oficinas.

Cabe señalar que la ubicación es estratégica debido a que los centros de distribución
del canal moderno, se concentran en esta zona.
 Descripción del Negocio
Nuestros Clientes Nuestro Compromiso
Produce alimentos
nutritivos para los adultos
mayores que aspiren a una
MEJOR CALIDAD DE VIDA
Y en los niños para que
puedan tener un ÓPTIMO
DESARROLLO

es un snack delicioso y
nutritivo, elaborado a base de
amaranto, adicionado con
Omega3, Lecitina y vitamina E.
IDEAL NUTRITION KEY
Su nombre para el segmento
adulto es Kin Life y para los niños
es Kin Kid. Kin significa Key ideal Sabor que Vitalidad que
nutrition. nutre te acompaña
Definición del Producto
Ingredientes del Snack:
• Harina de amaranto
• Omega3
• Saborizantes naturales
(naranja para Kin Kid y
canela para Kin Life)
!!! • Chispas de chocolate
T O !!!
SI O
Cont. Neto 25 g Cont. Neto 25 g
I (para Kin Kid) T
QU I SI
E X • Huevo
XQU
R E
A BO • Leche de Soya OR
S B
SA
• Aceite de Oliva
• Isomalt (sustituto de
azúcar)

Empaque: Embalaje:
El material es de polipropileno metalizado, En cajas de cartón resistente que contendrán 120
en cada empaque se presenta un snack de 25 paquetes de snack.
gramos.
 Resumen del Mercado
40% de la Población
MERCADO META Mexicana
Con datos obtenidos del censo general 33%
de población y vivienda 2006, realizado Niños 1 a 14a
60%
por el INEGI

7% Resto de Población
Adultos > a 59a
39,535,000p 12%
Inicialmente, nuestro objetivo es del 12%
60% del mercado meta. 12%
23,271,000p 38%
MERCADO POTENCIAL
38%
38%
De acuerdo a un estudio realizado por
Ipsos Bimsa
¿Quién realiza las compras?
12%

70% 30%
Adultos Mayores Otros Familiares
50%
38%
50%
Adultos mayores Niños otros familiares
40%
50%
Otros Familiares Adultos mayores Niños otros familiares
60% Adultos mayores Niños otros familiares
50%
Niños > 6a
Adultos mayores Niños otros familiares
Atributos del Producto
NIÑOS KIN KID
Sabor: Naranja con chispas de Chocolate
Textura: Crujiente
Aroma: Penetrante a chocolate
Color: Entre café y amarillento
Calidad: 100% Nutritivo
EL AMARANTO Y EL OMEGA 3 AYUDAN A:
Alto contenido el calcio
Alto contenido en fibra
Ayuda al desarrollo de las células del cerebro.
Desarrollo de los tejidos
Reduce los signos de depresión en niños
Alto contenido de proteína vegetal
Fortalece su sistema nervioso
Reduce los niveles de colesterol
Limpia impurezas del organismo
Combate anemias
Optimo desarrollo y crecimiento.
ADULTOS KIN LIFE
Sabor: Canela
Textura: Suave
Aroma: Penetrante a canela
Color: Amarillento
Calidad: 100% Nutritivo
EL AMARANTO Y EL OMEGA 3 AYUDAN A:
Reduce el reumatismo
Reduce enfermedades inflamatorias como la Artritis.
Mejora el funcionamiento cardiovascular
Reduce la Osteoporosis
Reduce los efectos del Alzheimer
Reduce la presión arterial y los triglicéridos en la sangre
Ayuda a nivelar la glucosa en la sangre
Prevención de diabetes
Reduce el riesgo cualquier tipo de cáncer
Reduce niveles de colesterol
Limpia impurezas del organismo
 Canales de Promoción
Alianza con el Gobierno
 Ofrecer nuestro producto en instituciones Públicas.
o Escuelas
o DIF
o Guarderías
o Asilos
o Dependencia y ayuda para la mujer
o Estancias Infantiles
o Hospitales
o Etc.
 -Crear programas de nutrición en las escuelas.
 -Proporcionar producto en contingencia / desastre natural.

Canal
Moderno / Tradicional Medios de Promoción

 Crear relacione
 Anu
 Finanzas
Finanzas
Costo de Snack
Punto de Equilibrio 18,467,083
Materia Prima 1.15 1.25
TIR 9% Maquila
Empaque y embalaje
1.00
0.80
1.00
0.80
Margen 15% Distribucion y Almacenaje
Fijos y veriables
0.02
0.53
0.02
0.53

Inversión Inicial 3,816,071

Costo x Snack
SKU con utilidad
3.50
4.03
3.60
4.14

Acumulado de Volumen de Ventas

25,000,000 VENTAS POR MES 2009(VOLUMEN)

20,000,000 CANAL  

15,000,000   TOTAL
10,000,000 KIN LIFE 1,667,630

5,000,000 KIN KID 7,820,874

SEPTIEMBRE

NOVIEMBRE

DICIEMBRE
CANAL MODERNO 9,488,503
FEBRERO

OCTUBRE
AGOSTO
MARZO

MAYO
ENERO

0
JUNIO
ABRIL

JULIO

KIN LIFE 1,459,176

KIN KID 6,843,264

VENTA POR CANAL DE DISTRIBUCION   CANAL TRADICIONAL 8,302,440

    KIN LIFE 1,042,269

MODERNO 40% KIN KID 4,888,046

TRADICIONAL 35% CANAL GOBIERNO 5,930,315

GOBIERNO 25% TOTAL MES 23,721,258

  100%