Psic. Andrs Felipe Castelar C.

Psicologa del color

El mundo material es incoloro. La materia absorbe solamente determinadas partes del espectro lumnico La luz no absorbida se remite y transmite estmulos de color diferentes al de la ambientacin general

Al llegar, estos estmulos espectrales hasta el rgano de la vista (ojo, nervio ptico, cerebro) se produce una sensacin de color

Psicologa del color

Los bastones y conos de la retina estn organizados en grupos de tres elementos sensibles, cada uno de ellos destinado a cada color primario del espectro: azul, verde y rojo, como una pantalla de TV

Psicologa del color

Psicologa del color

Cuando vemos rojo es porque se ha excitado el elemento sensible a esta longitud de onda

Cuando vemos amarillo es porque se excitan a un tiempo verde y el rojo

Cuando vemos azul celeste (cyan), es que estn funcionando simultneamente el verde y el azul (azul violeta)

Sistema Visual
Subsistema de transduccin: conos y bastones

Cambio de energa en el ambiente

Subsistema de captacin: ojos

18 19 17

18 19 17

Sistema Efector y Almacenamiento (permiten producir respuestas)

Procesamiento Central: Corteza visual primaria (rea 17 de Brodman), corteza visual secundaria (reas 18 y 19 de Brodman)

Subsistema de transmisin: nervio ptico, cintilla ptica y fascculo genculo - calcarino

 Ver el color
Conos de onda corta: responden mejor al azul.
Conos de onda media: responden mejor al verde y al amarillo. Conos de onda larga: responden mejor al rojo y al amarillo

Teoras que explican porqu vemos colores

Teora del procesamiento Teora del procesamiento opuesto: compuesto: el receptor o neurona el color de la luz que se seala un color cuando responde de una manera percibe viene (por ejemplo aumentando determinada por la su tasa de E) y seala su cantidad relativa de color complementario cuando responde de la actividad generada por manera contraria (por las tres clases ejemplo disminuyendo la diferentes de conos tasa de E)

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As, el color es la reflexin de la luz en un superficie pigmentada, que es transmitida al ser humano por el sentido de la visin (ojos, retina, nervio ptico) y procesada por el cerebro as: Desde el quiasma (o cruce de los nervios pticos) la informacin va al ncleo geniculado lateral y al colculo superior del tlamo, zonas en las que se integra la informacin
Luego va al rea 17 en la zona occipital rea visual primaria- donde sta se reconoce

Quiasma ptico

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Posteriormente, la informacin se interpreta en las reas 18 y 19 y va al rea 8 (frontal), en la que se genera el movimiento ocular En resumen, el procesamiento incluye: Recepcin Integracin- Inversin Reconocimiento Interpretacin El color es una sensacin visualmente registrada; no es un objeto fsico que pueda ser tocado o narrado, slo sentido

reas cerebrales

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Recordemos que las tres dimensiones de la percepcin de la luz son:
Luminosidad (o gama de claro a oscuro) Matiz (o gama cromtica que va desde el rojo al violeta) Saturacin (o gama que va de vivo a inanimado)

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Sin embargo, la educacin y los patrones culturales llevan a generar sensaciones cromticas colectivas vividas como propias

Debido a que el color es psicolgico y no fsico, el color es experimentado de manera individual pero se puede aprender a ver los colores
Ej: el significado del color blanco en Japn El amarillo para los aficionados a los toros

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Algunos especialistas en color sostienen que las mujeres son ms sensitivas al color que los hombres Explicaciones? Por ejemplo:
Teora de los hemisferios cerebrales

En general los hombres prefieren colores clidos y las mujeres colores fros, aunque no existe un patrn de preferencia consistente

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Caracterizacin del color
Denotativo Connotativo Emblemtico Sealtico

Icnico

Saturado

Fantasioso

Psicolgico

Simblico

Esquemtico

El recorrido visual incluye una pequea gama que va de clido a fro

Psicologa del color

El color denotativo representa la figura inmediatamente
El color icnico: da identificacin inmediata (de qu color es el fuego? De que color es el mar?)

Los colores connotativos son factores complementarios que suscitan un clima adicional (factores mucho ms subjetivos)
El color psicolgico, por ejemplo

El color se satura (aporta fuerza) e incluso se puede fantasear para hacer nfasis o generar distractores

Psicologa del color

El color simblico tiene una significacin cultural, colectiva, tradicional (indumentaria religiosa)
El color sealtico es convencional pero con fines prcticos (semforos) El color emblemtico tiende a ser representativo de pases, organizaciones (banderas, escudos) El color esquemtico tiende a diferenciar (til para la identidad corporativa)

Qu dicen el mercadeo, la publicidad, el diseo grfico?

Entre el 60 y 70% de los consumidores comprarn, en primer lugar, basndose en la emocin que provoca el color del producto En la eleccin del producto intervienen las propiedades esenciales del color: matiz, luminosidad y saturacin

Recordacin de marca
Para el trabajo del diseador y del publicista es clave jugar con el color con el fin de:
Dar sostenimiento a la identidad corporativa Proporcionar una sensacin de credibilidad al producto

Recordacin de marca
Dar armona entre la identidad que se proyecta y lo que se entiende en el pblico Permanecer en el tiempo para facilitar el reconocimiento en carencia de informacin explcita (top of mind Top of heart)