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Segmento analisado:
NATAL 2011
Estudo trimestral* do comportamento e pretenso de Gastos Perodo natalino e o perfil de compras. PMO PESQUISA DE MERCADO E OPINIO
IPCV - Metodologia
Tipo de pesquisa: Freqncia: Inicio das coletas deste projeto: ltima Coleta: Amostra: Margem de erro: Nvel de confiana: Tipo de amostragem: rea de abrangncia:
O universo para qual foi delineado o IPCV-NATAL constitudo de consumidores adultos da cidade. O IPCV tambm estabelece a lembrana da marca (empresa que ir em primeiro lugar para negociar a sua compra) de forma direta como um Share of Mind; A maior parte das perguntas so do tipo resposta fechada e de carter dicotmico. Iniciamos os levantamentos e entrevistas em junho de 2002 como estudo piloto e que foi sendo ampliado no decorrer dos trimestre subseqentes. Ficou estabelecido como procedimento metodolgico, que fariam parte do estrato, os entrevistados que declararam que iriam comprar PRESENTES NATALINOS. Os dados detalhados e mais aprofundados deste e dos outros segmentos, so fornecidos atravs de assinatura de nossos clientes O dados apresentados nos grficos que compe este estudo apresentam sempre os meses de final de trimestre, sendo efetivamente realizado nas datas indicadas. Estudo especfico realizado no ltimo trimestre de cada ano.
4,0% 95% Estratificada por sexo, idade e regio de moradia Moradores de Goinia.
Ir as compras
Novembro / 2010
Novembro / 2009
O que acontecer?
Teremos 890 mil pessoas de Goinia, entre 14 anos e 70 anos indo as compras nos prximos 45 dias;
Um aumento de 165 mil pessoas a mais que em 2010 ; Concluso: O nimo para as compras esta elevado;
RELATRIO - PERSPECTIVA NATAL / 2011
Ter dinheiro
Em relao a sua situao financeira e de sua famlia, o (a) sr (a) acredita que neste Natal vai:
Novembro / 2011
Novembro / 2010
Novembro / 2009
O que acontecer?
Grandes hipteses: Procura de presentes de maior valor; Maior diversidade de presentes; Maior quantidade de presentes por famlia;
Os valores
VALOR DAS COMPRAS COM O NATAL EM R$ Out/2006 Menos de 150,00 De 150 a 300,00 De 300 a 600,00 Mais de 600,00 Dez/2006 Nov/2007
PERODOS
Dez/2008 Nov/2009 Nov/2010 Nov/2011
30,5
30,5 28,1 10,9
20,2
16,8
21,3 22,1
11,2 25,5
34,7
31,7 13,4
34,6
34,6 14,0
38,6
18,1
39,4 23,9
496,15
Mdia de Gastos R$
268,72
302,76
318,47
307,99
417,89
422,17
Para realizar suas compras de Natal neste final de ano, qual o primeiro local que vai procurar?
LOCAIS DE COMPRAS 2010
Novembro
2011
Shopping Centers Lojas de Campinas Lojas no Centro Cameldromos Feiras Super / Hipermercados Lojas do Bairro No definido
21,1
15,4
14,1
9,4
8,0 7,8 4,4 19,8
Novembro
2010 2011
657,81
500,47 430,95
Cameldromos
Feiras Super / Hipermercados Lojas do Bairro
381,48
454,00 296,21 403,64
444,00
350,00
429,17
345,46
Shopping Centers Lojas de Campinas Lojas no Centro Cameldromos Feiras Super / Hipermercados Lojas do Bairro
31,9
14,4 15,7 7,4 5,7 7,9 2,6
10,9
21,8 13,9
7,9 6,9 8,9 5,0
No definido
14,4
15,0
24,8
GNERO Para realizar suas compras de Natal, neste final de ano, qual o primeiro local aonde vai?
Em %
LOCAIS DE COMPRAS
Masculino
Feminino
Total
Shopping Center
Lojas de Campinas Lojas no Centro Cameldromos Feiras Super / Hipermercados Lojas do Bairro No sabe
25,7
15,2 14,8 8,0 6,8 6,3 3,4 19,8
18,5
21,9
16,5 15,3 9,7 8,1 7,7 4,2 16,7
17,7
15,8 11,2
9,2
8,9 5,0 13,9
IDADE Para realizar suas compras de Natal, neste final de ano, qual o primeiro local aonde vai?
Em %
LOCAIS DE COMPRAS
-25
De 26 a 50
+ 51
30,4
8,7
25,4
19,6
19,6
17,6 15,6
10,8
19,6
10,9
6,5 6,5
Cameldromos
Feiras Super / Hipermercados
7,9
9,5 4,8
10,4
7,6 10,0
Lojas do Bairro
No sabe
4,4
13,0
2,7
10,6
5,6
22,4
REGIO DE MORADIA Valor mdio das compras previstas com presentes natalinos por famlia
REGIO CENTRAL
REGIO INTERMEDIRIA
REGIO PERIFRICA
Grandes valores
R$ 198 milhes
a estimativa de gastos com presentes para o Natal
REALIZAO:
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Associao brasileira de Analistas de Inteligncia competitiva
Responsvel Tcnico: