LA PUBLICIDAD ES EL ARTE DE CONVENCER CONSUMIDORES

LA MARCA Y SU PRODUCTO O SERVICIO DEBE SER SIEMPRE EL PROTAGONISTA DE LA CAMPAA

No slo lo que dices mueve a la gente, es como lo dices

No hay absolutamente nada que no sea capaz de aburrirnos

LO DIJO BILL BERNBACH:

LOS ANUNCIOS NO TIENEN REGLAS Y LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO TIENEN MANUALES

EL TALENTO SE DESARROLLA EN LIBERTAD

EL PBLICO ESPERA QUE DIGAS ALGO NUEVO PARA QUE SE FIJE EN TU PUBLICIDAD

LA IMITACIN ES UN SUICIDIO PORQUE NO GENERA UNA DIFERENCIACIN

LOS 10 PRINCIPIOS DE BILL BERNBACH

1
VE A LA ESENCIA DEL PRODUCTO

(Expresa la principal VENTAJA COMPETITIVA del producto en los trminos ms simples y hazlo en forma tangible y memorable)

Internet no tiene fronteras: BANDA ANCHA MOVIL

En la calle slo algunas cosas estn completamente seguras: CANDADO BICICLETA

Los anteojos son un objeto que define el carcter: LENTES OPTICOS

2
CONVIERTE AL PRODUCTO EN EL PROTAGONISTA DE LA ESCENA (SIEMPRE QUE PUEDAS)

Es tremendamente efectivo y conseguir que el producto sea recordado pues el elemento de provocacin es al mismo tiempo, el elemento que vende a la marca. Es fcil de decir pero difcil de hacer.

El logotipo es el protagonista de la escena

El producto (que forma parte de la identidad corporativa) es el protagonista

El producto/marca es el protagonista de la escena

3
EL ARTE Y EL TEXTO DEBEN ESTAR INTEGRADOS

Texto e imagen deben ser concebidos y desarrollados como una sola unidad

Coherencia en el lenguaje tipogrfico y el mensaje publicitario

El uso de smbolos en publicidad se rige por reglas culturales e histricas

El texto incluso es una extensin de la idea creativa

4
LA PUBLICIDAD DEBE TENER PERSONALIDAD

El mensaje creativo debe tener vitalidad, ser llamativo en el uso del lenguaje para destacar en nuestra poca. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva.

Importa lo que dice? La imagen logra su objetivo por s sola y el recurso (conozca la pelcula del que fue extrado o no) logra transmitir el mensaje: terror

Avisos publicitarios y verdaderas joyas de la grfica. Una personalidad propia del mensaje que le transfiere valor a la marca que representa

Vean el trabajo de los diseadores de publicidad brasileros. Manejan muy bien el concepto de personalidad grfica en los anuncios.

5
ES INTIL USAR UN TRUCO

Es prcticamente intil usar un recurso que transforme al producto en algo que nunca podr ser, a no ser que ese truco cuente la historia del producto.

Axe: el desodorante que te da xito con las mujeres

Slo a ellos les resulta el truco, porque cuenta la historia del producto y han sido coherentes con l a travs de los aos.

6
D LA VERDAD

Primero: ese s es un gran truco Segundo: Irs al cielo Tercero: Ser un buen negocio, porque la gente te creer

7
S RELEVANTE

La mejor ejecucin creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante

8
S SIMPLE

No ingenuo, sino sencillo Quin tiene tiempo o ganas de esforzarse en entender la publicidad?

Simple y directo

Lo opuesto

9
LAS IDEAS SEGURAS PUEDEN MATARTE

Si se ha hecho antes, tus competidores podrn hacerlo tambin. La nica manera de superar a la competencia es con una comunicacin que nunca se haya visto antes, lo que significa que t tampoco la has visto antes.

S valiente

10
DESTACA

Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.