AGENCIA DE PUBLICIDAD

Lanzamiento NESTEA
Jueves, 01 de Diciembre

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

ANTECEDENTES
El boom de consumir t embotellado estall en el verano del 2009 gracias al lanzamiento de Free Tea por el Grupo AJE, y Lipton Ice Tea de Pepsico.
Actualmente, el t con mayor participacin en el mercado es Free Tea.

El consumo de t se debe a la tendencia de comer saludablemente.

BEBERASH
A base de t negro. Viene en envase de vidrio de 480 m. disponible en cuatro presentaciones (Natural, Natural Diet, Manzana y Durazno), con vitamina C y antioxidantes, Beberash Iced Tea, es un producto de lanzamiento de la joven empresa La Cosecha Peruana.

FREE TEA DEL GRUPO AJE

Free Tea recibi el EFFIE DE ORO AL MEJOR LANZAMIENTO DEL AO de parte 2010. Free Tea se introdujo en el mercado en mayo del 2009 y vendi ms de 36 millones de unidades en su primer ao en el mercado, en una categora que no tena antecedentes de consumo en nuestro pas. Ahora, cuenta con sabor de durazno y manzana.

LIPTON ICE TEA DE PEPSICO

La multinacional Pepsico tiene su bebida natural Lipton Ice Tea, elaborada con t. El producto est disponible en los sabores limn y durazno, est a la venta en Lima en su presentacin de 500 ml. Segn la empresa, los antioxidantes presentes en el t refuerzan el sistema inmunolgico del cuerpo.

GRUPO OBJETIVO
Jvenes de 18 a 35 aos. NSE A, B, +C. Ellos suelen, no consumir bebidas gaseosas y/o bebidas azucaradas para calmar la sed. Prefieren los refrescos de 345ml. Normalmente salen con sus amigos a divertirse, estn en la universidad y no tienen mucho tiempo para almorzar y tampoco espacio para llevar loncheras. Compran comida rpida, al paso y refrescos embotellados. Eligindolas por practicidad.

Grupo potencial Personas de 15 a 50 aos de todos los NSE.

INCENTIVOS DEL TARGET

Personalidad refrescante de la marca Calma la sed Buen Sabor Natural y fresco Es de Coca-Cola Company y de Nestl. Se puede consumir en cualquier momento.

PROBLEMA A RESOLVER

No es muy comn consumir bebidas enlatadas.

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
Problemas
Las bebidas enlatadas son poco prcticas, ya que si las personas no toman todo el contenido, no lo pueden guardar. En nuestro pas no es muy comn tomar bebidas enlatadas, a excepcin de la cerveza. Es el primer t enlatado. En invierno el consumo puede bajar. Pueden ser peligrosas, pueden cortar la piel.

Oportunidades
Al ser enlatadas, pueden ser tomadas como algo moderno. La medida es exacta para momentos de mucha sed. Al no ser comn el consumo de bebidas enlatadas, se puede generar una tendencia innovadora. Al ser el primer t enlatado, tiene como respaldo a la marca Coca-cola y Nestl. El t helado es ms saludable y las personas preferirn tomarlo antes que otras bebidas azucaradas.

OBJETIVOS DE COMUNICACIN
Comunicar que es un lanzamiento de producto. Dar a conocer el respaldo de Coca-Cola y Nestl. Dar a conocer la personalidad fresca del producto. Es ms saludable que las bebidas gaseosas. El primer t enlatado T con limn Refresca y calma la sed.

INSIGHTS
Tomo t, porque no engorda tanto como las gaseosas Una bebida en lata me da una apariencia ms moderna.

Vivo la vida por el lado fresco.

El t es ms suave y no te llena tanto.

Las bebidas en lata son ms refrescantes.

TONO DE LA COMUNICACIN

Mixto (Racional y Emocional).

Se presentar el respaldo de Coca Cola y de Nestl. Tambin, se hablar de lo saludable que es tomar t en vez de una bebida gaseosa. El lenguaje ser coloquial y juvenil, ya que la publicidad ser dirigida a partir de los 18 aos. Asimismo, tendr una onda natural, relajada y moderna.

Promesa bsica

PROBLEMA A RESOLVER

Soporte

Producto refrescante que calma la sed.

Es un t que se presta para tomarlo helado. Posee ingredientes como el limn que es muy refrescante.

POSICIONAMIENTO DESEADO

Fase de Intriga (Propuesta) y Lanzamiento.

Es importante ingresar con intriga, para que existan especulaciones del pblico objetivo. As muchos estarn cuestionndose que ha pasado. Llamar la atencin de los medios y cuando sea develado, ser la respuesta deseada. La intriga se realizar con paneles y menciones en radio.

Por otro lado, sabemos que en nuestro pas la mayora de las personas son curiosas y es una gran estrategia esta forma de entrar. Finalmente, habrn vayas, banderolas y tv de intriga.

 Fase de mantenimiento.

Se pondr al aire el comercial para develar lo que est pasando y se persuadir ms fuerte la personalidad del producto Refresca tu da con Nestea. Es conveniente regalar el producto en el peaje del sur y en algunos centros comerciales para que este logre interactuar con el target y los incite a probarlo.
Finalmente, se mencionar que est en las redes sociales, para que el target pueda opinar acerca de Nestea.

VIDEO: Se observa a una chica de 23 aos. sta en su cama y se ve que el sol entra por su ventana y los rayos se dirigen a su cara y suena la alarma.

AUDIO: Empieza a sonar a cancin:Oh so quiet de Bjork La cancin sigue hasta el final del comercial.

Luego se observa que la chica, con mucho sueo an, apaga la alarma.

Sale de su casa y camina hacia el supermercado. Todo est tranquilo y el sol es fuerte.

En el supermercado ve la gndola de NESTEA y agarra una lata. Lo abre y se lo toma.

Empieza la msica alegre y dandole vitalidad y frescura. La gente del super mercado sonrie y todos empiezan a bailar con la chica.

Y sale en la pantalla: Resfresca tu da con Nestea.

AUDIO: Se corta la msica. Loc en off. Refresca tu da con el nuevo Nestea. Bscalo en supermercados y distribuidores autorizados.

www.nestea.com/refrescatudia

Para el medio Radio, se propone hacer menciones en diferentes programas que van son escuchado por nuestra target. Los programas a utilizar:
Maana maldita Damian y el Toyo

Estos programas son emitidos en las maanas, horario en la que nuestro pblico objetivo escucha la radio, cuando se dirigen a sus trabajos o centros de estudios.

 Lo que se mencionar ser: Si en este verano quieres refrescarte con una bebida sana y natural, toma el nuevo t enlatado Nestea. Con Nestea, refresca tu da.

Crnica

ENTRE T Y LIMN.
Publicidad contratada Hace uno das me despert, prend la tele y estaban dando un programa acerca de las propiedades del t helado con limn. Decan que este contiene antioxidantes y puede reemplazar cualquier bebida ya que calma la sed, es saludable y contiene menos caloras. La verdad me pareci interesante, entonces, despus de unas horas me aventur y fui a la tienda por uno. Eleg una marca nueva, la cual se vea confiable, ya que era respaldada por Coca-cola y Nestl. Sin embargo, lo que ms me llam la atencin fue fuerte personalidad del producto y el moderno envase. Toda una onda fresca y relajada. Algo con lo que muchos nos identificamos. El envase era moderno y fresco. Una lata de gaseosa, con colores fuertes que ayudan mucho para la personalidad del producto. Cuando lo abr, sent duda porque a diferencia de las gaseosas, este no vota gas y tampoco se rebalsa. Slo se siente el delicioso aroma a t con limn y cuando lo prob, ni que decirlo, era un rico t con intenso sabor a limn que de verdad me refresc y me dej muy ligero despus de tomarlo.

PLAN DE MEDIOS

Flow

# de semanas : 18

Pauta Cable

# de semanas : 14 Inversin Total $ 131698

soi
fox 11%

sov
sony 11% warner 21% tl 46% warner 15%

sony 20%

fox 28%

tl 48%

Pauta Diario

# de semanas : 9 Inversin Total $ 131698

Pauta Radio

soi
planeta 13%

sov
planeta 21% panamericana 35%

panamericana 50%

studio 92 26%

ritmo 11%

ritmo 11%

studio 92 33%

Pauta Revista

Pauta TV

Inversin Total