Tcnicas creativas

Una tcnica es un procedimiento o conjunto de estos, reglas, normas o protocolos, que tienen como objetivo obtener un resultado determinado

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Analogas creativas: Consiste en resolver un problema mediante un rodeo: en vez de atacarlo de frente se compara ese problema o situacin con otra cosa

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Analogas creativas: se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas". Por ejemplo, un problema empresarial lo intentamos resolver buscando algn problema anlogo en otras disciplinas: en la biologa, en la historia, en un deporte colectivo...

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Analogas creativas: se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas". Por ejemplo, un problema empresarial lo intentamos resolver buscando algn problema anlogo en otras disciplinas: en la biologa, en la historia, en un deporte colectivo...

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1. Saber cul es el problema Ejemplo: Fabricar una baera que ocupe el menor espacio posible.

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2. Generacin de las ideas Esta segunda fase es la de alejamiento del problema con la imaginacin. Es la fase imaginativa y producimos analogas, circunstancias comparables. El grupo ha propuesto como analogas la cascada, el cicln, el molino de agua

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Ejemplo tomado de "La creatividad en la empresa". Guy Aznar

3. Seleccin de las ideas La tercera fase es la de seleccionar: tenemos una larga lista de analogas y es el momento de seleccionar las que consideremos ms adecuadas y cruzarlas con el problema.

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Ejemplo tomado de "La creatividad en la empresa". Guy Aznar

Interseccin: "Se necesita un cicln a domicilio una tromba de agua vertical las paredes sern cilindros que encajan cuando no nos servimos de ella, formar un asiento o un elemento decorativoen servicio ser un cilindroy los chorros de agua partirn del suelo o de las paredes y reconstruirn nuestro cicln"

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2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan son una expresin de una forma de pensamiento: el pensamiento irradiante. El mapa mental es una tcnica grfica que permite acceder al potencial del cerebro.

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2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan Para qu? Es una tcnica de usos mltiples. Su principal aplicacin en el proceso creativo es la exploracin del problema y la generacin de ideas. En la exploracin del problema es recomendable su uso para tener distintas perspectivas del mismo.

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2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan Cmo? Para su elaboracin se siguen los siguientes pasos: 1. Se toma una hoja de papel, grande o pequea, segn sea un mapa grupal o individual. 2. El problema o asunto ms importante se escribe con una palabra o se dibuja en el centro de la hoja.

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2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan cmo? 1.Los principales temas relacionados con el problema irradian de la imagen central de forma ramificada. 2.De esos temas parten imgenes o palabras claves que trazamos sobre lneas abiertas, sin pensar, de forma automtica pero clara.

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2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan cmo? 1.Las ramificaciones forman una estructura nodal. 2.Los mapas mentales se pueden mejorar y enriquecer con colores, imgenes, cdigos y dimensiones que les aaden inters, belleza e individualidad.

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ejemplo mapa mental softwarfe on line http://www.mindomo.com

Como se encarga una idea? Mediante un brief:

Se conoce como brief a la informacin que la empresa enva a la agencia de publicidad para que genere un plan de comunicacin. NO existe un estandar

Que hacer con un brief?

Recabar Datos
1. Anlisis comunicacional: de producto, distribucin y precio. 2.Anlisis de la comunicacin: propia y de la competencia, tono, estilo, imagen, posicionamiento.

Que hacer con un brief?

3.Establecimiento y anlisis del grupo objetivo de la comunicacin a partir del mercado objetivo (target): quines y como son, actitudes y comportamiento.

4.Anlisis del ruido: propia, de la competencia y del entorno. 5.Transformacin de los objetivos de MKT en comunicacionales: dar a conocer una marca, crear imagen, uso, atributos, etc.

Que hacer con un brief?

6. Establecer beneficio bsico de la comunicacin y beneficios adicionales. 7. Formulacin y conceptualizacin del posicionamiento deseado: espacio nico y excluyente. 8. Concepto central de comunicacin.

Que hacer con un brief?

9. Respuestas esperadas: racional, emocional y sensorial. 10. Definicin del mix de comunicacin: establecer plan de actividades, RRPP, promocin, MKT DIRECTO, digital y otros. Adems de su realizacin (carta gantt o pert) y costos.

Que hacer con un brief?

ESTRATEGIA CREATIVA 1. Transformacin de los objetivos comunicacionales en creativos. 2. Beneficio bsico y adicionales en hecho clave: Eslogan. 3. Promesa bsica.

Que hacer con un brief?

ESTRATEGIA CREATIVA 5. Posicionamiento. 6. Establecer concepto central creativo: tono estilo, estmulo. Como resultado del hecho clave a publicar la promesa que s implicitar la imagen buscada y el posicionamiento. (justificado mediante un racional creativo) 7. Realizar piezas de la campaa segn lo

ejercicio: brief Cliente (ficticio) Jada Producto: guitar hero air problema: Poca gente conoce el producto como tal. Se vende en chile como juguete. "Pensamos hacer el concurso nacional de guitar air para aumentar ventas y dar a conocer el producto en el segmento deseado:" G.O. jvenes de 14 a 18 aos

Ejercicio: brief Encargo cliente: queremos una campaa de prensa revistas juveniles Cree el concepto utilizando las tcnicas de analogas y mapas mentales (dos conceptos por creativo, uno por cada tcnica) Justifique racional creativo Cree llamado de atencin del aviso